康宝莱深耕中国年轻市场 传播健康营养生活
2019-07-23
来源:中国青年网
编辑:石头
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  在很多人的印象中,保健品的主要消费群是老年人。事实上,这样的传统认知正在发生变化。根据速途研究院发布的《90后养生报告》显示,国内长时间使用保健品的90后占比21.9%,有接近一半的90后偶尔会使用保健品。因此,随着管理制度的规范化、品牌正向引导加强以及消费者观念的转变,整个保健品行业正在焕发出新的活力。全球知名的营养品公司康宝莱中国区董事长郑群怡博士表示,保健品消费的年轻化已经成为不可避免的趋势,围绕年轻群体深耕中国市场一直都是康宝莱的重要战略。

 


  2018年年初,康宝莱宣布投入7亿人民币,成立首个“中国影响力发展投资计划”项目。据悉,康宝莱主打产品涵盖健康营养、健康运动领域,通过营养加运动的产品线及理念组合,为年轻群体打造高质量的生活方式。在营销创新上,康宝莱也不断向年轻人靠拢。除了内部员工的年轻化之外,营销创新也全面围绕年轻人展开。针对80、90后群体,康宝莱通过其服务商设立的营养俱乐部,跟踪年轻人需求并以此来规划今后产品的开发方向和服务方式。
  目前,康宝莱在全球共有8个自主实验室,其中5个为生产配套实验室,2个卓越实验室和一个位于美国加州的中心实验室。这些实验室构成了康宝莱质量管理体系的战略部分,确保“种子到餐桌”质量管理体系的实施。康宝莱中国质量保证总监李建珍女士介绍,康宝莱数据库目前有143个种属,540多个条码。通过这些DNA条码,可以实现对提取物粉末的鉴定,确定这些提取物以及成品中是否含有相关成分,确保交到客户手里的产品是放心的。
  预计到2020年中国将成为全球第二大健康营养品消费市场。随着行业发展步入快速增长期,各大保健品企业也迎来了新的发展契机。郑群怡博士则直接指出:“让消费者从以前的观念中转变出来重拾信心,最根本的方法是要提高国内产品的自主创新和研发能力。”在这方面,康宝莱显然已经处于行业浪潮的最前端。

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