小家电增速稳定 在社交电商及直播表现良好
2020-06-01
来源:第一家电网
编辑:石头
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  近几年来,国内小家电市场发展迅速,中国市场已经形成了一批实力雄厚的国内品牌,即使在2019年整体经济不景气的情况下,黑色家电、白色家电等市场都出现不同程度的下滑,小家电市场依旧呈现上升态势。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年主流小家电销售量突破2亿5千多万台,同比增长14.8%。
  近期,众多小家电企业纷纷发布2019年年度报告和2020年第一季度报告。2019年全年,小熊电器(002959.SZ)营业收入为26.88亿元,同比上升31.7%;归属于上市公司股东的净利润(以下简称“净利润”)为2.68亿元,同比上升44.57%。九阳股份(002242.SZ)营业收入为93.51亿元,同比上涨14.48%;净利润为8.24亿元,同比上升9.26%。苏泊尔(002032.SZ)实现营业收入198.53亿元,同比上涨11.22%;净利润为19.2亿元,同比上涨14.79%。从报告来看,小家电市场发展态势良好。
  但是,2020年开年黑天鹅的袭击让小家电市场受到打击,从2020年第一季度报告来看,九阳实现营业收入17.02亿元,同比下降5.37%;净利润为1.46亿元,同比下降9.91%。苏泊尔营业收入为35.81亿元,同比下降34.57%;净利润为3.07亿元,同比下降40.44%。小熊电器实现营业收入7.40亿元,同比上升17.32%;净利润为1.03亿元,同比上升83.66%。整体来看,各企业营业收入、净利润虽然都有多下滑,但是发展与黑电、白电来说较为平稳。


  为什么小家电市场被疫情影响较小呢?
  主要原因在于小家电具有较强的灵活变通性。随着95、00后逐渐成为新时代主流消费群体,他们更依赖网络购物,而且他们对新事物、新渠道、新生活方式的接受速度较快,所以,小家电更多的在社交电商以及直播平台爆卖。
  如今,很多小家电企业都通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式的方式在天猫商城、京东商城等电商平台进行售卖,同时,也在积极布局线下市场,通过线下销售渠道,将产品渗透至线下流通渠道,实施全渠道运营的销售模式,加速线上线下融合发展。
  同时,随着短视频、直播、社交内容形式的销售模式高速发展,很多企业也通过对于社交人群需求分析,精准匹配产品,提升在社交内容渠道的销售规模。
  随着消费者生活方式以及市场需求的变化,企业还要精准把握小家电用户需求,快速响应并进行新品研发、设计,通过较强的技术创新实力对产品进行优化升级,提升用户生活品质。

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