刘兆静:自媒体对直销狂轰乱炸,是坚持公正?还是别有所图?
2019-04-29
来源:直销专业网
编辑:Ayang
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百日行动结束了,但舆论对于直销行业的关注却热度不减,近几日天狮的“华堂”、李金元的“祖坟”被一遍遍炒。耸人听闻的内容,病毒式的传播效果,让直销一次次成为大家茶饭余思的话题。

大众看得津津有味,部分“媒体”却躲在手机和电脑后面数钱数到手抽筋。

自媒体文章涉及大众生活的方方面面,直达各行各业,甚至国家政策、海外经济等,直销也在其中。正是印证了那句,人有多大胆地有多大产,钱没有上线,一些自媒体就没有底线。

看起来正义,实则多是生意

直销进入中国近30年,自2006年商务部发出第一张直销经营许可证后,获得直销牌照的企业越来越多,直销市场的体量也不断扩容,但与此同时,虚假宣传、违规直销等问题一直没有得到根治。

尤其是自媒体时代的来临,让更多人有了发出声音、表达观点的可能,似乎人人都能当“记者”,事事皆可做“评论员”。然而,在这股自媒体浪潮中,从业者良莠不齐的自身素养令人们面对的不只是观点分析、问题直击,还有谣言、攻击等不良信息。

“问题背后必然有商机”,一位圈内大V告诉笔者,这是自媒体生存的手段之一。

为了吸引流量,夺人眼球,追求10万+,一些自媒体不惜利用行业问题,以蹭标题、蹭热度的方式,炮制出类似《某某公司的真面目》等文章,对直销企业实施网络暴力,给地方监管施压,真正地达成了绑架监管、要挟企业的目的。

有的企业甚至收到过短信威胁,如在某日某日不解决问题便在某某媒体上公布“真相”。大部分直销企业都是哑巴吃黄连,有苦难言,只得对敲诈者妥协,沦为刀俎之上的鱼肉。

清博研究院的《造假风暴和大数据异常分析报告》显示,2016年抽检的近万个疑似造假账号中,自媒体占比近88%,尤其是营销、公关类公众号成为重灾区。

有人问,有的自媒体为什么这么没有底线?这无外乎天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。

像已被关闭的咪蒙微信公众号植入的软文广告报价:二篇软文38万元,底部banner15万元;一类发布植入广告68万元,栏目冠名30万元,底部banner25万元。仅从2017半年度计算,130篇咪蒙公号软文计算,每篇价格保守40万来计算,其收益高达5000万元,咋不咋舌?咪蒙公众号已经运营数年,2018年数据显示,咪蒙头条刊例价已达80万,保守来算,其收入早已过亿。

马克思说过,资本如果有百分之五十的利润,它就会铤而走险,如果有百分之百的利润,它就敢践踏人间一切法律。在“只认钱”的逻辑驱使下,有多少自媒体走上了玩火自焚的不归路? 

自媒体从来不是法外之地

公正、客观、真实等是原则

春秋时鲁国大夫叔孙豹称:立德,立功,立言此为三不朽,此三者是虽久不废,流芳百世。“立德和立功”对于普通人来说实在是高山仰止,难以企及,但在互联网时代的今天,人人都玩自媒体,人人都有话语权,“立言”似乎不是一件难事。

自媒体“蹭”热点可以,但一定要恪守原则底线,所谓“内容为王”不是为了流量和10万+的点击率一味迎合,缺失价值,甚至靠雷人的标题、极端的观点、偏激的情绪吸引眼球,而是在叙述客观事实的情况下,塑造有益的价值观,拓宽思维提高格局,将受众带往更高层次。

国家网信办有关负责人指出,自媒体绝不是法外之地。近年来,国家网信办依据《网络安全法》相继出台《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法规性文件,对具有媒体属性和可对公众发布信息的账号及平台作了明确规定,有法可依,有章可循。

去年11月12日,国家网信办发布消息称,针对自媒体账号存在的一系列乱象问题,开展了集中清理整治专项行动。据了解,专项行动已依法依规全网处置9800多个自媒体账号。

这一系列行动表明,自媒体管理已经纳入法治化、规范化、制度化轨道,绝不允许自媒体成为某些人、某些企业违法违规牟取暴利的手段。

监管与治理双管齐下

还市场一片安宁

如今的网络,造谣惑众者有之,冒名顶替者有之,借他人之名恶意中伤者有之,借网络之便炒作者有之,种种弊端表明了网络治理工作的任重道远。因此,净化网络必须做到打击与处罚“双管齐下”才行。

回归到直销行业,同样需要双管齐下的狠手。

一是面对正规的媒体曝光的行为,是一种监督行为。对遭到了虚假宣传或忽悠,被道德绑架、亲情绑架的人,他们合理的维权与投诉,企业要客观对待,并自查自纠;而对于一些打着舆论监督的旗号借机敲诈直销企业谋取不义之财的,直销企业也要有底气对抗。

二是依靠政府的监管。4月28日上午,13个部门召开联合整治“保健”市场乱象新闻发布会。据介绍,百日行动期间,全国出动执法人员274.1万人次对重点行业、重点领域、重点商品进行监督检查,共立案21152件,为消费者挽回经济损失1.23亿元。

市场监管总局表示,整治保健市场乱象,不是要“管死”相关行业,而是要打击违法行为,规范行业发展,更好地满足人民群众对健康的高层次需求。

的确,所有的监管行动,绝对不是为了消灭市场,而是通过集中整治,发现问题,精准打击乱象,建立常态化、制度化、法制化的长效监管机制,促进行业规范发展,为真正从事保健经营市场主体创造良好的市场环境。同时,不断营造健康的舆论环境,相信直销行业的未来依然可期。



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