安利宣布向中国转移生产线
2019-07-11
来源:浑水调研
编辑:石头
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  7月9日,安利全球首席运营官麦凯泽在郑州宣布,安利将在今年把位于美国总部的家居科技即空气净化器及净水器生产线转移至中国,持续加大对中国投资并优化其全球供应链布局。据悉,这将是2015年安利全球级别的植物研发中心和2018年安利全球数字创新中心落户中国后,安利继续深耕中国市场的重要投资。

  “安利中国工厂完善的技术和丰厚的人才储备,以及中国面向全球高效的物流网络,完全支持这一生产线迁移”,麦凯泽说,“这展示了安利作为一家跨国企业,坚定支持贸易全球化,长期看好中国市场的增长潜力,并将持续对中国市场的投资。”


  倡导贸易全球化输出“中国智慧”
  作为全球最大的直销公司,安利已在世界100多个国家和地区开展业务。安利(中国)是美国安利公司全球最大的子公司,从1995年起在中国市场开展业务,在广州建有安利海外最大的生产基地。从2002年起,安利(中国)已连续16年成为安利全球的最大市场。
  即将转移至中国生产的空气净化器和净水器两款产品,均已在全球数包括美国、日本、韩国、澳大利亚等数十个国家有超过30年的销售历史。安利全球的家居科技生产线转移至广州开发区的安利中国生产基地后,2款产品的12条生产线投资总额超过2.2亿元,年产能超过1100万件,产品除供应中国市场外,还将直接出口上述国家。
  麦凯泽在接受新华网记者采访时表示,近些年来中国改革开放的步伐越来越大,中国政府积极改善营商环境吸引外商投资。在世界银行发布的《2019营商环境报告》指出,中国营商环境同比大幅提升32位,进入世界前50位,这表明了中国营商环境的不断优化。同时,他强调安利一直是倡导在中国投资的企业,并于近年来持续加大对中国市场的投资。
  据悉,2015年,安利投资2500万美元在无锡建成安利植物研发中心,进行土壤营养、植物生理及有机种植研究等,并开发创新中草药新原料。这是安利首次将全球级别的研发中心设立在美国本土之外,其研发成果可直接向安利全球市场输出。2018年,安利全球数字创新中心落户中国,这是安利在美国本土外唯一一个全球级别数字创新中心。作为安利全球数字化创新中心的配套,全球大数据创新中心和IT创新中心也正在筹备中,并将落地中国。
  麦凯泽表示,今年内将完成的家居科技生产线由美国转移至中国,以及植物研发中心、数字创新中心的落户中国,意味着跨国企业在中国的发展已经超越了资金、人才、技术、设备等“由外到内”的单向输入,安利中国正在向全球的其他市场输出“中国经验”和“中国智慧”,显现了中国经济在全球日趋重要的辐射力和影响力。同时,安利未来将继续保持这种投资模式。


  拥抱变革“新安利”进行时
  2019年,安利迎来了60岁生日。在经历了最近一轮为期4年左右的战略调整后,安利凭借中国市场的回稳反弹,北美和亚洲其他主要市场的回暖,2018年全球业绩实现2%的增长,安利(中国)实现3%的增长。
  安利(中国)总裁余放表示,中国市场对于安利的重要性,不仅体现在业绩占比的单一维度,更体现在战略和模式的创新。随着中国移动社交电商、社群经济、移动支付、物流体系建设逐步领先于世界发达经济体的平均水平,安利近年通过数字化、体验化、年轻化的战略变革引领全球直销商业模式创新,2018年全面升级移动社交电商平台“安利云购”,同时上线“安利微购”,打造了“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的新安利创业模式,已经走在了安利全球市场的前列。
  与此同时,安利线下与线上模式创新共同发力。在线下逐步将遍布全国的266家自营店铺升级为线下体验实体,改造成体验馆、服务中心;在线上,“安利云购”和“安利微购”准确把握移动社交电商风口,成为中国颇具规模的自有电商平台;在物流端,安利与京东合作,一、二线城市24小时即可送货到达,升级消费者体验。
  依托社交电商平台,安利的模式创新还在于打造安利的生活方式生态圈。应中国城乡消费升级大趋势,结合社会潮流趋势和自身产品优势,安利开发出各种生活方式社群活动,通过美体、美食、美颜三大生活圈,依托安利的全线产品和营销人员的个性化服务,为垂直细分顾客提供生活方式解决方案,帮助顾客变成更好的自己,成为朋友圈里的生活达人;并通过支持这些生活达人在安利平台自主创业,形成一个复制和演进的闭环。
  余放表示,“消费者需要的不仅仅是产品,而是融合产品和服务的个性化解决方案,甚至是生活方式、情感互动、个人成长,社群经济和社交电商帮助新安利的新零售驶入了快车道。通过产品解决方案、线下体验馆、电商平台、教育培训、内容生产、品牌建设、线上社群等,安利赋能营销人员根据自己的兴趣和优势经营自己的生态圈,让“新安利”成为令人向往的美好生活集合站。

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