2019中国健康产业媒企融合发展论坛举办
2019-08-01
来源:央广网
编辑:石头
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  2019年7月27日,以“新趋势·新融合·新发展”为主题的2019中国健康产业媒企融合发展论坛在北京举行。在国家实施健康中国战略的背景下,本次论坛旨在探讨中国健康行业发展新环境下,媒体与企业如何融合发展,聚力聚智重塑行业形象,共建良好经营生态,增强消费者对行业的信心,打造一批行业内具有引导力和示范效应的优秀健康企业品牌,推动中国健康行业高质量发展。

 


  中国保健协会理事长、国务院参事室特约研究员秦小明,央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进出席会议并致辞。中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生,国家市场监督管理总局产品质量安全监督管理司副司长、消费者权益保护局负责人刘敏,中国消费者协会副会长兼秘书长朱剑桥,国家药品监督管理局新闻宣传中心主任燕辉,中国疾控中心营养健康所所长丁刚强,中国社科院食药产业发展与监督研究中心张永建等领导莅临现场。
  碧生源控股有限公司、康宝莱(中国)保健品有限公司、上海黄金搭档生物科技有限公司、人民国肽集团、浙江寿仙谷医药股份有限公司、华润生命科学产业发展有限公司、中粮(北京)农业生态谷发展有限公司、广东宸际内衣生物科技有限公司、时代(中国)集团有限公司、新时代健康产业(集团)有限公司、青岛银色世纪健康产业集团有限公司、北京隆木原生物科技有限公司、北京百生康生物科技有限公司、北京中科天微生物技术研究院、华医科技(天津)有限公司、完美(中国)有限公司、安利(中国)日用品有限公司、如新(中国)日用保健品有限公司、无限极(中国)有限公司等七十多家企业代表应邀出席,共同探讨大健康品牌建设发展之路。

 

 

  加强品牌建设,践行健康行动
  中国保健协会理事长、国务院参事室特约研究员秦小明代表中国保健协会致辞。她表示,在国家实施健康中国战略的大背景下,健康产业企业要坚持以健康目标引领高质量的发展,全力满足社会不同层次对健康产品的需求。秦小明强调,建设健康中国的历程中,不同社会角色有着不同的责任,中国保健协会希望借助央广等各主流媒体的优势,为弘扬行业的正能量搭建平台,引导协会会员企业,通过形式多样的主题活动,更好地传播健康中国行动,提高企业对品牌建设的重视。

 



  以国家声音传播健康中国品牌故事
  央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进代表央广传媒致辞。他表示,健康中国战略的实现需要全民参与、共建共享,需要从供给侧和需求侧两端发力,形成维护和促进健康产业的强大合力。在这一过程中,媒体要自觉坚守社会职责,及时监督健康行业发展状态,传播企业先进理念,传递行业正能量。中央广播电视总台央广坚守国家媒体站位,坚持正确舆论导向,持续优化广告环境,为优秀的企业和品牌提供高价值的传播平台。
  王跃进介绍说,近些年,央广汇集了一大批像碧生源、中国劲酒和脑白金等活力与潜力兼具的优秀健康行业品牌,为其量身定制了符合品牌自身特点的宣传策略和多元化创意产品,进一步实现健康品牌形象升级和产品增销的双重传播效果。百舸争流,奋楫者先;千帆竟发,勇进者胜。央广希望与中国保健协会和优秀健康企业携手,打造出更多、更生动的健康中国企业名片。


 


  不忘初心,共谋发展
  中国记协原党组书记、常务副主席翟惠生在致辞中就保健行业和媒体的关系进行了深入浅出的阐释。他提到,健康行业和媒体不是对立的关系,健康产业的初衷是为人民健康谋福祉,媒体行业的责任是给社会大众呈现真相,他希望保健行业不忘初心,始终将服务大众健康作为发展的目标,而媒体则忠于真实,对健康行业进行客观公正的评判,实现两个行业的共生共荣。

 


  共治共享,营造良好市场环境
  针对保健品行业的市场监管问题,中国社科院食药产业发展与监管研究中心主任张永建在演讲中表示,在健康行业不断壮大的背景下,推动长效监管机制的“动力源”正由监管机构的单方面需求转为官产学研媒 “共同治理”的共同需求。

 



  以诚信赢信赖,以品质立口碑
  中国消费者协会副会长兼秘书长朱剑桥从健康行业存在的必要性、行业内的问题以及从业者的使命担当等三个方面深入浅出地介绍了健康产业的现状以及问题。他认为,健康行业良性发展需要做到信息披露真实全面,满足消费者的知情权;要加强消费体系的信用建设,重视消费者的诉求;要秉持消费者至上的理念,坚守提供高品质健康服务的初心。


 


  国家声音媒体,高性价比的传播平台
  会上,央广广告副总经理张东发表了题为《新传播生态下,国家声音平台助力中国大健康品牌建设》的主题演讲。他提到,新的传播媒介生态下,央广作为高价值回报的国家声音媒体品牌传播平台,在坚持深入研究受众特征的基础上,着力进行传统广播+新媒体、线上+线下的整合营销。
  随着健康中国行动的实施,央广推出了“大健康品牌计划”产品,结合健康产业企业特征,定制个性化健康品牌宣传方案,以一流的策划创意、专业的营销服务、前卫的创新产品和优质的用户转化,助力大健康行业的品牌传播实现物超所值的效果。

 


  媒企融合,互信互助
  中国行业报协会执行秘书长、中国保健协会品牌战略分会会长刘灿国在谈到媒企融合时指出,媒体关系是企业的生命线,需要提高到战略安全的高度。在他看来,企业发展需要从“治标”和“治本”两个维度着眼:所谓“治标”,是企业要与媒体达成良好的沟通机制;而“治本”一是要保证产品的品质,二是要在企业内部形成公关和广告的互通互融。媒体和企业应当互融互动,互相了解,共建良好的媒企环境。

 



  依法守法,长效发展
  会上,法制日报社副总编辑吴坤在演讲中强调,唯有在法治护航下,通过依法治企才能使企业焕发新活力,企业的改革发展也才能更有动力。食品和保健品领域的企业更需要运用法治思维、法治方式提高经营能力和管理水平,在合法合规中提高企业竞争能力。


 


  企业代表心得分享
  中国保健协会副理事长、如新大中华资深副总裁、北京代表处首席代表李潮东分享了他在企业发展中对品牌的认知。他认为,品牌的厚度决定了品牌的本质,产品品牌立意要高,得到广大消费者的认可,才是百年老店长期发展战略。他还提到,品牌发展离不开营销,也离不开品牌建设,媒企融合十分必要。

 

 



  群策群力,携手共建
  论坛现场,在央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进、中国保健协会理事长秦小明等嘉宾的共同见证下,央广传媒发展总公司与中国保健协会签署了战略合作协议,央广广告与中国保健协会副理事长单位碧生源控股有限公司举行了战略合作签约及授牌仪式,这也标志着央广传媒与中国保健行业的媒企融合进入了新的发展阶段。


 


  思想碰撞,共话健康行业新发展
  随后,由中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋主持的媒企融合圆桌论坛将会议的气氛推向高潮。央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进、中国消费者报副总编辑杜长红、安利大中华研发/技术法规/质量管理副总裁陈佳、无限极(中国)有限公司高级副总裁黄健龙、完美(中国)有限公司研发中心总经理李晓敏、浙江寿仙谷医药股份有限公司副总经理徐靖等六位嘉宾,围绕“新趋势·新融合·新发展”主题,就新时代新趋势下大健康产业如何借助国家声音,提升形象,企业如何处理媒体融合关系等问题进行热烈而深入的交流,共同探讨大健康产业媒企融合带来的机遇和挑战。
  “新趋势·新融合·新发展”2019中国健康产业媒企融合发展论坛由央广传媒发展总公司和中国保健协会主办,中国保健协会品牌战略分会和央广广告承办。

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