直企在华Q3持续下跌 行业何时能跨越寒冬?
2019-11-25
来源:销猫新零售 作者:洞察猫
编辑:石头

 

  初冬已至,我们再回顾康宝莱Q3财报,康宝莱中国区下跌21.7%,这一年我们见证了康宝莱中国区Q1、Q2、Q3一跌再跌,也见证了如新稳住了Q1没稳住Q2,如今各大直企的Q3财报呈现也逐渐接近尾声,那么如新Q3财报如何,直企行业Q3又如何,一起来看。
  如新中国在Q2环节下降了24%,Q3降幅依然为两位数,中国区下降了23%。


  如新财报:
  如新实现收入营收5.8亿美元,与2018年同期的6.7亿美元相比,下降13%。
  中国大陆:1.7亿美元,与2018年同期的2.2亿美元相比,下降23%。
  美洲/太平洋地区:0.83亿美元,同比2018年的0.9亿美元,下降11%。
  韩国:0.79亿美元,同比2018年的0.89亿美元下降12%。
  东南亚:0.78亿美元,同比2018年的0.86亿美元下降9%。
  日本:0.67美元,同比2018年的0.63亿美元增长6%。
  香港/台湾地区:0.40亿美元,同比2018年的0.44亿美元下降10%。
  EMEA(欧洲、中东、非洲):0.35亿美元,同比2018年的0.42亿美元下降17%。
  (数据来源:dsn)


  而如新首席执行官Ritch Wood表示:“由于中国大陆监管环境充满挑战,整个季度持续受到限制,因此本季度收入略低于预期。”
  不仅如此,葆婴首席执行官凯文·盖斯特表示:“尽管我们在中国和其他地区仍面临着极具挑战性的销售环境,但我们很高兴看到几个市场的销售连续第四个季度有所改善。”而如新Q3的大中华区净销售额下跌了18.6%。


  葆婴财报:
  2019年第三季度,亚太地区的净销售额下降12.9%至2.086亿美元。
  按固定汇率计算,2019年第三季度亚太地区的净销售额下降了10.7%,亚太地区活跃客户总数同比下降10.1%。
  在亚太地区,净销售额:大中华区下跌18.6%(按不变汇率计算下跌16.4%);活跃客户在大中华区减少了17.3%,在东南亚太平洋区减少了2.6%。
  (数据来源:中国直销周刊)


  可见中国区受到“权健事件”和“百日行动”的影响,直企在华的业绩纷纷跳水,而根据第一财经的报导中,安利中国区下滑约为5%,已是目前直销企业中少数业绩下滑为个位数的企业。
  安利(中国)总裁余放表示,“权健事件”与“百日行动”,对行业的健康发展和公司的长远发展,都是一个契机,“我们的行业环境就像河道,一些不规范经营的行为就像河道里的垃圾,让谁都跑不快。政府的清理整顿,将会把垃圾清理出去,让行业有一个干净的环境。我们相信,这一轮整顿,淘汰的是市场乱象,规范的公司可以更好地发展。”


  直销现状
  从“百日行动”,再经历“百日行动回头看”,从直销条例修改再到保健品将在明年1月1日被贴上“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”标语,直销一直在“寒冬”中,猫君曾经在一次采访三生经销商的口中探知,企业在开会过程中全程都伴随着监控和录像,监管环境犹如达摩克里斯之剑,行业也进入前所未有的深度自律。
  也是在这样的监管环境中,国内直企的现状除了自律,国内直企巨头安利、完美、无限极今年8月也集体触电社交电商,在负重前行中行业探寻前行的变革之路。
  “今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是大多数人死在明天晚上,看不到后天的太阳。”——马云
  距离2018年年尾发生的“权健事件”以来,直销企业又过了一年,行业没有因为四季的更迭而回暖,但也没有因为四季的更迭而冷到刺骨,留下来的人,或许能看到后天的太阳。

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