干细胞、NMN… 跟风炒概念不如踏实做产品
2021-09-17
来源:C营销
编辑:哈哈
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9月13日,国家药品监督管理局在其官网上发布了题为《“干细胞化妆品”是个伪概念》的科普文章。文章指出,目前干细胞技术在医学领域大多尚处于临床研究阶段,在卫生健康部门备案的相关临床研究中,尚无在美容、抗衰方面的研究。


另外,在2021年颁布的《已使用化妆品原料目录》里面,也未收录称含有“干细胞”的化妆品原料。目前,国家药监局未注册或者备案任何干细胞相关的化妆品原料。


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这意味着,合法合规的“干细胞化妆品”并不存在,而标签宣称含有“干细胞”的化妆品,都属于虚假广告,涉嫌违法。


01  “干细胞宣传应禁止


干细胞,俗称“万用细胞”,是一类具有自我更新能力的多潜能细胞,在一定诱导条件下可以增殖并分化为其他类型的细胞。


近年来,在我国化妆品市场上,“干细胞”概念被不断热炒,各种打着“植物干细胞”“干细胞”等旗号的产品层出不穷。在一些电商平台上,都能搜索到“植物干细胞”“干细胞”的相关产品。


事实上,在国家药品监督管理局发文之前,国家市场监督管理总局广告监督管理司早在今年6月30日,就曾针对市场上声称能抗衰老、美容、控糖、抗癌等的“干细胞”相关广告,发布《关于加强干细胞广告监管的工作提示》。


《提示》明确指出,目前除已有成熟技术规范的造血干细胞移植治疗血液系统疾病外,其他干细胞治疗仍处于临床研究阶段,尚未进入临床应用阶段;目前在卫生健康部门备案的干细胞临床研究,仅有 1项涉及糖尿病的临床研究;目前在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中无干细胞在抗衰、抗癌、美容方面的研究。


所以,干细胞在抗衰、抗癌、美容方面的功能还没进入临床研究,更没有进入临床应用阶段,市面上的“干细胞”产品也都涉及虚假宣传。


至于一些产品中所宣称的“植物干细胞”,是指在植物的茎端和根尖的分生组织中特殊的细胞,具有非常惊人的再生能力,是植物根、茎、叶、花生长的源泉。但《“干细胞化妆品”是个伪概念》一文中指出,“植物干细胞”本质上是一类植物细胞,只能分化为其他类型的植物细胞,不能分化为人的细胞。


虽然在《已使用化妆品原料目录》中收录了一些植物来源的化妆品原料,但这与其是否为植物的分生组织无必然关系。而产品之所以大肆宣传含有“植物干细胞”,无疑是借助“干细胞”的热潮来误导消费者,违反了化妆品标签管理的法规规定。


所以,无论是“干细胞”还是“植物干细胞”,都是一些商家的产品宣传噱头,既没有科学数据作为支撑,也违反了相关的法律规定。


02  炒作容易 但不持久


在“功效导向”的市场环境下,“干细胞”并不是第一个被热炒的,NMN、基因检测等也都曾“红极一时”。


虽然NMN、基因检测在现阶段比“干细胞”有更多科研数据作为支撑,也更为“靠谱”,但也是名过其实,并没有一些商家宣传的那样“神奇”。其中,NMN与“干细胞”情况类似,国家市场监管总局也曾明确表示,在我国境内NMN不能作为食品进行生产和经营。


而之所以热炒这些概念,无疑是因为相对于深耕科研实力,跟风炒概念要更轻松、更便捷、更快速一些。但大浪淘沙,那些盲目跟风炒概念的企业终究会被淘汰,留下来的终归是那些潜心科研、踏实做产品的企业。


在直销行业中,前几年有一些企业就通过炒制度、炒模式,获得了业绩的暴增。但在经过几年发展之后,这些靠炒作概念、制度、模式而风头无两的企业还是渐渐落后了其他企业。而在直销行业当中,也不乏一些消费者耳熟能详的产品。这些产品不用炒作各种概念,依然能够经得住市场检验,畅销十几年。


盲目地跟风炒作或许能够获得一时之快,但也可能会砸了招牌,毁了未来。所以,与其跟风炒概念,不如静下心来搞科研、做产品。

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