王义:直企需理性对待大健康产业
2016-09-09
来源:直销专业网
编辑:liwei

上月底,中央政治局召开会议,由习近平主持并审议了“健康中国2030”规划纲要,这是未来15年我国推进健康中国建设的行动纲领。可以说,国家将健康产业提升到了前所未有的战略高度。那么,在此政策导向下,多年来始终走在大健康产业前沿的直销行业是否会迎来新的机遇?作为直销企业又该如何把握机遇,才能在健康产业中分一杯羹呢?  

带着这些问题,直销专业网采访了中国著名直销理论研究专家、著名市场经营研究专家、北京大学亚太教育中心与社会发展研究院特聘教授王义先生,请他为我们一探究竟。

李克强总理就“健康中国2030”纲要指出,努力把健康产业培育成为国民经济的重要支柱产业。对于这一导向,王义教授认为可能是基于以下四点考虑:

第一,健康是关系民生的重要课题,本届政府领导对健康产业的重视实际上是关注民生、关注社会的表现;

第二,健康产业本身就是一个朝阳产业,关系着民众的生老病死,这是永不衰落的产业,从朝阳产业入手,国家发展才能永续;

第三,健康产业市场空间巨大,无论是从其庞大的销售额,还是海量的辐射人群来说,健康产业的巨大规模都足以作为国民经济的支柱性产业;

第四,将健康产业作为支柱产业是我党“为人民服务”的承诺履行,也是政府“系民间之疾苦”的行动落实。

随着“健康中国2030”纲要的通过,无论是对直销企业而言还是对传统健康类企业来说,都将迎来前所未有的发展空间。对此,王义教授解释道,这主要有五个因素:

首先是政府支持,在一系列政策利好的导向下,无论是社会舆论还是资金流动都会为健康产业提供良好的发展土壤;

其次是民众对健康的认知水平也达到了前所未有的高度,在过去经济困难的年代,民众更多关心的是生存问题,现在随着生活水平的提高,民众对健康产业的需求也愈发强烈;

再次,科技的高速发展为健康产业开辟了崭新的空间,这也是前所未有的。比如近来比较火的基因检测技术,就是利用高新科技提升人们对健康的精准化管理,从而达到科学养生、健康生活;

此外,随着国民收入水平的提升,对健康方面的投入也与日俱增,因此健康产业的市场规模是十分可观的;

最后,与健康产业相关的法律建设趋于完善,为该产业的有序良好发展创造了有利的条件。

当然,尽管健康产业市场十分诱人,但这个产业规模也是十分庞大的,其涉及医疗器械、健康养生、保健食品、疾病预防、传统中医药、医疗服务、慢病管理等等诸多方面。在这样的情况下,机遇势必与挑战并存,直销企业如何理性发展,才能成功分的一杯羹呢?

王义教授给出了这样的忠告:长久以来,直销行业都是推行大健康理念的一个主力军,是一个全方位发展的行业,从产品研发到市场销售,从渠道建设到理念传播,直销行业有着其不可小觑的优势。就过去保健品行业的市场份额来看,直销行业长期霸占着半壁江山,如今面对大健康产业,直销企业首先应当保持理性,从客观角度看待自身与健康产业的关系,做到不冲动不冒进;其次,直销企业应当找到自己的特长,占领某一个领域,在自己擅长的细分化市场中做到极致,如有的企业主打钙类产品,有的企业主打酵素类保健,这些都是精耕细作的表现。只有先做到稳扎稳打,再逐步拓展市场,才能真正在大健康产业的宏观利好下成功分的一杯羹!

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