现在是直销圈内人自我感觉良好，圈外人看笑话的尴尬局面。造成这种情况的原因，有一部分历史的原因，使社会大众对直销行业存在太多太多误解和偏见，还有内部的原因，比如一些企业急功近利的行为，甚至存在个别违法行为。同时，社会大众近一半都对直销不了解，这些年不法分子利用直销行业进行违法活动，比如臭名昭著的资金盘，对直销行业造成了很多负面影响。

但目前越来越多的企业开始做直销，包括一些大且知名的企业，如康美、同仁堂等大型药企，这对直销行业形象的改变有很大的促进作用。还有行业内各种大型公益活动的举办，比如地震发生时，几乎 90% 的直销企业都参加了公益活动，很多社会活动也都有直销企业的身影。

如何建立行业形象，我觉得可以从几个方面入手 , 一是增强社会认知度，让社会大众认识到直销是很好的商业模式 ；二是加强直销企业行为的监管力度，包括协会监管、媒体监等；三是营造行业法制环境，使行业内部形成互相监督、互相促进的机制。

具体涉及到媒体如何进行形象建设，我觉得有几个方式 ： 1. 通过我们各自的媒体资源，帮助企业做好基本的宣传工作 ;2. 帮助大众分辨直销和传销的区别，使大众理性看待直销 ； 3. 行业媒体联合推出一系列品牌活动，宣导行业正能量 ;4. 做好行业监督工作，避免个别企业及其经销商的行为给行业造成负面形象。