名家专栏
王 义

王义,男,中国著名市场营销研究专家、北京大学亚太教育中心与社会发展研究院特聘教授、北京工业大学实验学院客座教授、商务部培训中心特聘营销学主讲教授、北京海畴集团董事总顾问。王义教授自20世纪90年代初在中国研究推广市场营销理论,特别注重新型营销方式的研究,创建咨询公司、出版营销书刊,并为30多家公司做过顾问。王义教授多次接受中央电视台、中央人民广播电台及众多媒体的采访

20世纪90年代初王义教授提出的著名论断是“中国迎接直销风暴”,21世纪初王义教授又提出著名论断“21世纪的世界经济进入体验经济时代”,他创造出了一套体验营销理论。为了表彰王义教授对新营销行业的贡献,中国市场营销协会向其颁发了“影响中国直销20年行业理论专家奖”。

王义教授于2000年创办北京康达家集团公司,并亲任总裁,推广体验营销理论,2002年又创办北京海畴企业管理顾问有限公司,亲任总顾问,推广直销理论。

王义教授总结他长期管理经验出版了〈〈管理新趋势〉〉(1999年)一书、总结了他长期营销经验出版了〈〈营销新思维〉〉(2002年)一书。王义教授总结出中国企业现代经营的基本模式就是“连锁经营、直销加代理制,直销必须与体验营销相结合”,并据此出版了《中国直销运营模式》(2004年)一书,王义教授坚信这一营销模式一定能推动中国企业迅速成长。2014年王义教授推出最新课程《现代营销的核心内容、发展过程及最新变化》光盘。

王义教授用30年时间从事市场营销的研究、教学、咨询和实践,是一位企业家型的学者,愿与工商企业一道推动中国营销事业的发展。

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基本信息

中文名   王义           

出生日期1964年       

国籍    中国                                                 

职业 中国著名市场营销研究专家、北京大学亚太教育中心与社会发展研究院教授、商务部培训中心特聘营销学主讲教授 北京海畴企业管理顾问有限公司董事总顾问

民族    汉                                               

毕业院校  安徽财贸学院商业经济专业

出生地  辽宁 营口                                  

主要成就 出版书籍专著10余本,发表论文30多篇,书籍有《管理新趋势》、《营销新思维》、《中国直销运营模式》等。

主要经历

1964年4月16日,王义出生于辽宁营口,在营口度过小学、初中、高中教育。1982年考入黑龙江商学院商业经济专业,1986年获经济学学士学位。1986年考入安徽财贸学院商业经济专业,1989年获得经济学硕士学位。

1989年进入北京商业管理干部学院工作,历任助教、讲师、副教授、副研究员、副主编、经济研究所长等,2016年离职。

1993年王义教授创建北京冠儒企业管理有限公司,并亲任总裁,推广现代营销方式。

2000年王义教授创建北京康达家科技发展有限公司,并亲任总裁,推广体验营销方式。

2002年王义教授又创办北京海畴企业管理顾问有限公司,并任总顾问,推广直销理论。

2004.4.2 海畴总顾问、中国直销研究专家王义教授与海畴总裁胡远江接受CCTV经济频道专题采访。

2005年《企业导报》专访直销研究专家王义教授,谈论雅芳直销试点的几点思考。

2006年,直销研究专家王义教授接受直销博客网的专访,对于首张直销牌照的发放,以及中国直销新起点有着真知灼见的见解。

2006年6月: 海畴公司总顾问、直销专家、北京商业管理干部学院王义教授接受美国洛杉矶时报记者采访。主要就中国直销政策、行业发展等有关问题进行了专题解答。

2007年1月,中国直销研究专家王义教授接受《北京商报》的采访。

2007年5月,中国直销研究专家王义教授接受《中国消费者报》的专访,谈直销商怎样适应法制时代。

2008年11月,中国直销研究专家王义教授受邀出席了以独特视角对中国改革开放30年历程进行回顾与纪念,总结中国营销实践、升华中国营销理论的首届营销中国论坛。

2010年5月10日,中国直销研究专家王义教授受邀出席首届炎帝直销模式研讨会,举例讲解级差制的核心竞争力。

2014年3月21日,王义教授课程《现代营销的核心内容、发展过程及最新变化》在国家4A级景区具有“天下第一城”美称的河北省香河县安平经济技术开发区签售,5000多名嘉宾共聚,现场签售爆棚。

2014年5月10日,海畴总顾问王义教授出席天士力二十周年庆典。

2014年6月26日,中国著名市场营销专家王义教授受邀绿之韵健康科技发展有限公司在湖南浏阳举办盛大的成立仪式。

2014年11月9日,海畴总顾问王义出席了新营销联盟活动。

2015年7月14日,海畴集团董事总顾问王义教授应邀赴清华大学,为天士力•清华大健康新营销高级管理研修班进行授课。

2015年12月8日,海畴集团董事总顾问王义教授出席参加中国食品发酵工业研究院举行的外资企业入驻中国直销市场研讨会。

2016年7月26日-27日,海畴集团董事总顾问王义教授接受东阿阿胶股份有限公司的邀请赴东阿阿胶股份有限公司就东阿阿胶直销业务发展进行把脉,对文化助推直销发展战略也做了阐述

2016年5月9日,王义教授随同著名书法家,历任军委总参谋长秘书、司法部办公厅主任、律师司司长、国家工商行政管理局商标局局长、公平交易局局长、企业注册局局长李必达先生一同专程前往河南兰考,参加在兰考县展览馆举办的“长征颂,中国梦”书画展。

2017年4月24日,任职海畴集团董事总顾问王义教授与绿之韵健康科技公司战略规划项目合作顺利签约。

主要著作

出版作品

出版社

出版时间

《管理新趋势》

中国建材工业出版社

1999年

《营销新思维》

中国建材工业出版社

2002年

《中国直销运营模式》

民族出版社

2004年

《中国直销思想力》

北京出版社

2006年

《现代营销的核心内容、发展过程及最新变化》DVD光盘

中国科学文化音像出版社有限公司

2014年

主要论文

论文题目

发表刊物名称

《中国政府应严厉规范直销》

《企业导报》2004年第6期

《直销专卖店运营全程》

《中国直销研究》2004年第10期

《直销专卖店的运作技巧》

《中国直销研究》2004年第12期

《多层直销势在必然》

《企业导报》2005年第8期

《中国直销企业的顺势之略》

《全国商情•分销时代》2005年第10期

《略论现代营销的核心》

《中国直销思想力》2006年

《现代企业管理新趋势》

《中国直销思想力》2006年

《直销经理人:任重而道远》

《全国商情•分销时代》2006年第6期

《文化建设:打造直销企业的灵魂》

《全国商情•分销时代》2006年第8期

《2006直销的喜与悲(一)》

《全国商情•分销时代》2007年第1期

《2006直销的喜与悲(二)》

《全国商情•分销时代》2007年第2期

《直销法制时代,经销商何去何为》

《全国商情•分销时代》2007年第5期

《民族直销企业之困》

《全国商情•分销时代》2007年第7期

《多层直销为期不远?》

《全国商情•分销时代》2007年第8期

《行业重组,告别“传统打法”》

《全国商情•分销时代》2007年第9期

《打造高效团队》

《全国商情•分销时代》2007年第10期

《企业经营的五个层次》

《全国商情•分销时代》2007年第11期

《职业经理人应尽七大职责》

《全国商情•分销时代》2008年第2期

《终端制胜 渠道为王》

《全国商情•分销时代》2008年第4期

《我们生活在一个最好的时代》

《全国商情•分销时代》2008年第6期

《从新时代的发展看民族直销企业的复兴》

《全国商情•分销时代》2008年第7期

《中国营销30年》

《全国商情•分销时代》2008年第10期

《经典企业案例点评》

《全国商情•分销时代》2009年第2期

《经济危机环境下小资本创业成为时尚》

直销专业网2009年4月

《经济危机时代中国直销行业的发展》

《全国商情•分销时代》2009年第7期

《企业特许经营的运作流程及操作技巧》

《全国商情•分销时代》2010年第2期

《当今企业必须面对四大“低碳经济”主题》

直销专业网2010年4月

《直复营销的引入与发展》

直销专业网2010年4月

《中国直销行业20年》

直销专业网2010年11月

《绿色营销的理论与实践》

《全国商情•分销时代》2011年3月

《哈药直销深度调查 涉嫌三大违规才是症结所在》

《法治周末》2012年2月

《直销奖金制度分析 直销门外汉迅速变行家》

直销专业网2014年7月

《直销条例修改迫在眉睫 需开放多层次销售》

直销专业网2014年9月

《九年期待 以变革换新生》

《全国商情•分销时代》2014年第11期

《2015中国直销行业九大趋势》

直销专业网2015年2月

《企业须实施年轻化战略》

直销专业网2015年4月

《把握行业八大走势 迎接黄金十年》

直销专业网2016年1月

《七大招式教你赢在直销》

直销专业网2016年8月

《直企需要理性对待大健康产业》

直销专业网2016年9月

主讲课程

王义教授主讲过上百场的教育训练课程,内容包括:,市场营销理论与实务、销售的策略与方法、特许经营的运作与管理、直销的基本理论与方法、广告的理论与实务、企业文化的建设与实施、商务谈判的策略与技巧、企业策划的流程与方法、企业战略管理实务

主要服务企业

王义教授担任顾问并服务过的大中型企业有:四川恩威集团、江苏隆力奇集团、哈药集团、天狮集团、北京新时代集团、金士力佳友公司、绿之韵集团等100多家。


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王 义的简介

王义,男,中国著名市场营销研究专家、北京大学亚太教育中心与社会发展研究院特聘教授、北京工业大学实验学院客座教授、商务部培训中心特聘营销学主讲教授、北京海畴集团董事总顾问。王义教授自20世纪90年代初在中国研究推广市场营销理论,特别注重新型营销方式的研究,创建咨询公司、出版营销书刊,并为30多家公司做过顾问。王义教授多次接受中央电视台、中央人民广播电台及众多媒体的采访

20世纪90年代初王义教授提出的著名论断是“中国迎接直销风暴”,21世纪初王义教授又提出著名论断“21世纪的世界经济进入体验经济时代”,他创造出了一套体验营销理论。为了表彰王义教授对新营销行业的贡献,中国市场营销协会向其颁发了“影响中国直销20年行业理论专家奖”。

王义教授于2000年创办北京康达家集团公司,并亲任总裁,推广体验营销理论,2002年又创办北京海畴企业管理顾问有限公司,亲任总顾问,推广直销理论。

王义教授总结他长期管理经验出版了〈〈管理新趋势〉〉(1999年)一书、总结了他长期营销经验出版了〈〈营销新思维〉〉(2002年)一书。王义教授总结出中国企业现代经营的基本模式就是“连锁经营、直销加代理制,直销必须与体验营销相结合”,并据此出版了《中国直销运营模式》(2004年)一书,王义教授坚信这一营销模式一定能推动中国企业迅速成长。2014年王义教授推出最新课程《现代营销的核心内容、发展过程及最新变化》光盘。

王义教授用30年时间从事市场营销的研究、教学、咨询和实践,是一位企业家型的学者,愿与工商企业一道推动中国营销事业的发展。

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基本信息

中文名   王义           

出生日期1964年       

国籍    中国                                                 

职业 中国著名市场营销研究专家、北京大学亚太教育中心与社会发展研究院教授、商务部培训中心特聘营销学主讲教授 北京海畴企业管理顾问有限公司董事总顾问

民族    汉                                               

毕业院校  安徽财贸学院商业经济专业

出生地  辽宁 营口                                  

主要成就 出版书籍专著10余本,发表论文30多篇,书籍有《管理新趋势》、《营销新思维》、《中国直销运营模式》等。

主要经历

1964年4月16日,王义出生于辽宁营口,在营口度过小学、初中、高中教育。1982年考入黑龙江商学院商业经济专业,1986年获经济学学士学位。1986年考入安徽财贸学院商业经济专业,1989年获得经济学硕士学位。

1989年进入北京商业管理干部学院工作,历任助教、讲师、副教授、副研究员、副主编、经济研究所长等,2016年离职。

1993年王义教授创建北京冠儒企业管理有限公司,并亲任总裁,推广现代营销方式。

2000年王义教授创建北京康达家科技发展有限公司,并亲任总裁,推广体验营销方式。

2002年王义教授又创办北京海畴企业管理顾问有限公司,并任总顾问,推广直销理论。

2004.4.2 海畴总顾问、中国直销研究专家王义教授与海畴总裁胡远江接受CCTV经济频道专题采访。

2005年《企业导报》专访直销研究专家王义教授,谈论雅芳直销试点的几点思考。

2006年,直销研究专家王义教授接受直销博客网的专访,对于首张直销牌照的发放,以及中国直销新起点有着真知灼见的见解。

2006年6月: 海畴公司总顾问、直销专家、北京商业管理干部学院王义教授接受美国洛杉矶时报记者采访。主要就中国直销政策、行业发展等有关问题进行了专题解答。

2007年1月,中国直销研究专家王义教授接受《北京商报》的采访。

2007年5月,中国直销研究专家王义教授接受《中国消费者报》的专访,谈直销商怎样适应法制时代。

2008年11月,中国直销研究专家王义教授受邀出席了以独特视角对中国改革开放30年历程进行回顾与纪念,总结中国营销实践、升华中国营销理论的首届营销中国论坛。

2010年5月10日,中国直销研究专家王义教授受邀出席首届炎帝直销模式研讨会,举例讲解级差制的核心竞争力。

2014年3月21日,王义教授课程《现代营销的核心内容、发展过程及最新变化》在国家4A级景区具有“天下第一城”美称的河北省香河县安平经济技术开发区签售,5000多名嘉宾共聚,现场签售爆棚。

2014年5月10日,海畴总顾问王义教授出席天士力二十周年庆典。

2014年6月26日,中国著名市场营销专家王义教授受邀绿之韵健康科技发展有限公司在湖南浏阳举办盛大的成立仪式。

2014年11月9日,海畴总顾问王义出席了新营销联盟活动。

2015年7月14日,海畴集团董事总顾问王义教授应邀赴清华大学,为天士力•清华大健康新营销高级管理研修班进行授课。

2015年12月8日,海畴集团董事总顾问王义教授出席参加中国食品发酵工业研究院举行的外资企业入驻中国直销市场研讨会。

2016年7月26日-27日,海畴集团董事总顾问王义教授接受东阿阿胶股份有限公司的邀请赴东阿阿胶股份有限公司就东阿阿胶直销业务发展进行把脉,对文化助推直销发展战略也做了阐述

2016年5月9日,王义教授随同著名书法家,历任军委总参谋长秘书、司法部办公厅主任、律师司司长、国家工商行政管理局商标局局长、公平交易局局长、企业注册局局长李必达先生一同专程前往河南兰考,参加在兰考县展览馆举办的“长征颂,中国梦”书画展。

2017年4月24日,任职海畴集团董事总顾问王义教授与绿之韵健康科技公司战略规划项目合作顺利签约。

主要著作

出版作品

出版社

出版时间

《管理新趋势》

中国建材工业出版社

1999年

《营销新思维》

中国建材工业出版社

2002年

《中国直销运营模式》

民族出版社

2004年

《中国直销思想力》

北京出版社

2006年

《现代营销的核心内容、发展过程及最新变化》DVD光盘

中国科学文化音像出版社有限公司

2014年

主要论文

论文题目

发表刊物名称

《中国政府应严厉规范直销》

《企业导报》2004年第6期

《直销专卖店运营全程》

《中国直销研究》2004年第10期

《直销专卖店的运作技巧》

《中国直销研究》2004年第12期

《多层直销势在必然》

《企业导报》2005年第8期

《中国直销企业的顺势之略》

《全国商情•分销时代》2005年第10期

《略论现代营销的核心》

《中国直销思想力》2006年

《现代企业管理新趋势》

《中国直销思想力》2006年

《直销经理人:任重而道远》

《全国商情•分销时代》2006年第6期

《文化建设:打造直销企业的灵魂》

《全国商情•分销时代》2006年第8期

《2006直销的喜与悲(一)》

《全国商情•分销时代》2007年第1期

《2006直销的喜与悲(二)》

《全国商情•分销时代》2007年第2期

《直销法制时代,经销商何去何为》

《全国商情•分销时代》2007年第5期

《民族直销企业之困》

《全国商情•分销时代》2007年第7期

《多层直销为期不远?》

《全国商情•分销时代》2007年第8期

《行业重组,告别“传统打法”》

《全国商情•分销时代》2007年第9期

《打造高效团队》

《全国商情•分销时代》2007年第10期

《企业经营的五个层次》

《全国商情•分销时代》2007年第11期

《职业经理人应尽七大职责》

《全国商情•分销时代》2008年第2期

《终端制胜 渠道为王》

《全国商情•分销时代》2008年第4期

《我们生活在一个最好的时代》

《全国商情•分销时代》2008年第6期

《从新时代的发展看民族直销企业的复兴》

《全国商情•分销时代》2008年第7期

《中国营销30年》

《全国商情•分销时代》2008年第10期

《经典企业案例点评》

《全国商情•分销时代》2009年第2期

《经济危机环境下小资本创业成为时尚》

直销专业网2009年4月

《经济危机时代中国直销行业的发展》

《全国商情•分销时代》2009年第7期

《企业特许经营的运作流程及操作技巧》

《全国商情•分销时代》2010年第2期

《当今企业必须面对四大“低碳经济”主题》

直销专业网2010年4月

《直复营销的引入与发展》

直销专业网2010年4月

《中国直销行业20年》

直销专业网2010年11月

《绿色营销的理论与实践》

《全国商情•分销时代》2011年3月

《哈药直销深度调查 涉嫌三大违规才是症结所在》

《法治周末》2012年2月

《直销奖金制度分析 直销门外汉迅速变行家》

直销专业网2014年7月

《直销条例修改迫在眉睫 需开放多层次销售》

直销专业网2014年9月

《九年期待 以变革换新生》

《全国商情•分销时代》2014年第11期

《2015中国直销行业九大趋势》

直销专业网2015年2月

《企业须实施年轻化战略》

直销专业网2015年4月

《把握行业八大走势 迎接黄金十年》

直销专业网2016年1月

《七大招式教你赢在直销》

直销专业网2016年8月

《直企需要理性对待大健康产业》

直销专业网2016年9月

主讲课程

王义教授主讲过上百场的教育训练课程,内容包括:,市场营销理论与实务、销售的策略与方法、特许经营的运作与管理、直销的基本理论与方法、广告的理论与实务、企业文化的建设与实施、商务谈判的策略与技巧、企业策划的流程与方法、企业战略管理实务

主要服务企业

王义教授担任顾问并服务过的大中型企业有:四川恩威集团、江苏隆力奇集团、哈药集团、天狮集团、北京新时代集团、金士力佳友公司、绿之韵集团等100多家。


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