今年两会期间，李克强总理在答中外记者问时，两次谈到了打假问题，他表示：“那些假冒伪劣、坑蒙拐骗、侵犯知识产权以及涉及食品、药品、环保等群众密切关注的违法违规问题要坚决查处。”他还说，“我和大家都是消费者，都需要权益保护，用网络语言说：我们要给优质产品‘点赞’，把不良奸商‘拉黑’”。

在此之前，阿里巴巴集团和马云公开呼吁，要像治理酒驾一样打击假货，让打假成为全民关注的话题。而针对马云“酒驾式打假”的呼吁，国家工商总局局长张茅表示赞同，并提出应加强法律法规建设，加大惩戒力度，建立企业信用系统是让假货不断逐渐减少的方法。

可以预见，2017年会成为史无前例的“打假年”。

而化妆品作为假货的重灾区，一直深受其扰，给行业带来巨大的损失。在每年查获的涉假案件中，化妆品出现的频次非常高。尤其随着化妆品消费总量的增长，假货问题变得越来越严峻，严重影响到行业的健康发展。

假货问题导致行业损失上百亿

2月，浙江台州警方公布了一起特大化妆品造假案件，涉案金额超过10亿元，涉及品牌包括安利、兰蔻、香奈儿等。1月，广州警方查扣假冒国际知名品牌香水共11万多瓶；2月南宁海关查获1080件假冒CHANEL粉饼、唇釉、口红等单品。

“被查获的只是很小一部分，还有很多没有被查到而已。保守估计，每年至少有上百亿的假化妆品流向了市场。”一位资深业内人士告诉啃美妆，国内化妆品市场的假货堪称泛滥，尤其是热卖的国际品牌，假货甚至超过真货，比如韩国的马油、面膜等。

他介绍，中国市场卖出去的马油已经超过了原厂的产量，主要是以假货为主。尤其一些做代购的，手里一大把的货，正常的代购走私渠道肯定进不来的，绝对是假货。“没办法，中国市场的需求太大了，又特别追捧韩国化妆品，有利可图才会有假货。”

一位知情人士告诉啃美妆，去年他们在市场上打假就端掉过一个涉案上千万的假冒化妆品窝点。“就是一个很小的窝点，就那么几个工人，几台灌装设备，但每年制造几千万的假货，都是仿国内一线品牌的。”

而去年被炒得非常火的某品牌口红，在官方卖断货的情况下，广州一些市场却有大量现货，据称100%都是假货。“造假的人嗅觉很灵敏，哪款产品在市场好卖，立马就大量的造假投入到市场中去。”

微商和三线以下城市成重灾区

每年上百亿的假冒化妆品都流向了哪里呢？一位业内人士告诉啃美妆，假货主要有三大渠道，一个是三线以下城市和农村，一个是电商，一个是微商。随着电商打假的深入，三线以下城市和农村、微商成为假化妆品的重灾区。

他分析指出，很多品牌覆盖不到三线以下的城市和农村，尤其是国际大牌，几乎停留在一二线城市。而这些市场的消费能力相对有限，既追求大牌，又在乎价格。所以，这给假化妆品提供了空间，能在这些地方长驱直入。

之所以这些地方泛滥，还有一个重要的原因，地方的监管并不到位，不像一二线的大城市，监管机构的查处力度比较大。还有就是，国际品牌的打假集中在发达地区，欠发达地区的维权成本太高，几乎成了品牌方打假的盲区。

微商是近年假货最为泛滥的市场，一方面是电商的打假力度太大，压缩了假化妆品的生存空间；一方面是微商相对比较封闭，基本都是通过QQ、微信等社交工具交易，这些社交工具私密性比较强，消费者维权难，监管机构执法取证也难。

他向啃美妆透露，微商市场的假货尤其以代购居多，一些品牌的正品市场上买不到，但假货却是大批量的出货。如果是代购走私的话，海关那边肯定过不来，而且走私的法律成本太高。相比之下，造假的法律风险低，而利润空间又更大。

“微商卖的国际品牌的化妆品，不说100%，90%的假货是有的。”他认为，假货最多的是微商渠道，因为线下毕竟都开店，不敢太明目张胆了，但微商却肆无忌惮，发现苗头不对就把微信号、QQ号给废了，真要查处取证起来难度太大了。

化妆品造假售假的巨大利益

“成本1-2块钱一片的面膜，假冒国际品牌可以卖到几十块。”一位化妆品厂的老板告诉啃美妆，假冒化妆品泛滥成灾的根本就是暴利。同样的产品换一套国际品牌的包装，至少可以多卖几倍的价格，甚至可以高达数千倍的利润。

在浙江破获的假化妆品案件中，仿冒的有迪奥、兰蔻、香奈儿等100多款产品，这些假货的售价大约是正品的6折至7折左右，或者是正品的5折。这些假冒国际品牌的化妆品成本其实很便宜，灌瓶包装完也只要四五元的成本，卖出去却是几百元。

他向啃美妆透露，还有一个就是美容院，美容院注射的很多进口玻尿酸，打一针动辄就是几千块钱，其实成本也就是几毛钱，绝大多数都是在国内假冒的。因为美容院不是公开销售出去的，都是当场就消耗了，售假几乎没有任何风险，消费者根本察觉不到。

假冒国际品牌的化妆品，除了暴利之外，还有更低的法律风险。

“之前空姐代购被判了11年，最后改判也还是判了3年。”他分析，这说明一个问题，代购风险很大，一件也是走私，那可是刑事犯罪。

“代购的人一点也不傻，相比走私被判刑来说，造假的成本低很多了。从海外代购的价格贵，利润薄，而在国内生产假货成本很低，就可以获得巨大的利润，还不用担心被判刑。所以，你认为还会有人老老实实的做代购吗？”

而尽管这些年有关部门和品牌方、平台方一直在打假，但国内的假冒化妆品依然泛滥，根本原因还是利润大、风险低。

据了解，我国《刑法》中对制假售假者的立案标准为售假金额必须达到5万以上，对销售明知是假冒注册商标商品立案标注的售假金额必须达到10万以上。在实际的操作过程中，基本上是没收假冒产品罚款了事。而《消费者权益保护法》在立法的指导思想上重于对受害消费者的补偿，而不是对违法者的惩戒。

据阿里巴巴初步统计，阿里巴巴一年协助执法部门破获469起制售假货案中，目前通过公开信息只能查到33起有判决，且79%的被判刑人员都是缓刑。一些参与制造假化妆品的人，被查处一次之后，下次再查甚至还是同一批人。所以，阿里巴巴才会呼吁像治理酒驾一样打击假货，让天下无假。