3月5日，第十四届全国人大三次会议上作政府工作报告公布了2025年政府工作十大任务。工作任务中对于稳定外商投资、发展新质生产力、规范涉企执法、 推进乡村全面振兴、推进碳达峰碳中和领域等方面的关注，不仅是行业了解政府工作的重要窗口，也可借此观察2025年行业的政策、监管和发展的新动向。
健康养老新机遇，政策红利下的服务供给升级
在扩大内需工作中，政府明确提出要从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。
这意味着直销企业可更便捷地布局健康管理、居家养老等民生刚需赛道。而“优化监管”旨在建立更透明的市场规则，这对合规经营的直销企业形成利好，为行业带来新一轮的机遇。
数字赋能产业，直销企业的转型必修课
“发展新质生产力”被列为重点工作，政策明确培育壮大新兴产业、未来产业，支持专精特新中小企业和瞪羚企业。
目前，已有多家直销企业入选瞪羚企业名单，例如，葆婴、三生（中国）、卫康生物、炎帝生物、安然等企业；还有一些直销企业入选专精特新中小企业名单，包括新时代、安惠、康婷、东方红、金诃藏药、安发等企业。未来，这些企业将在产业链合作中占据优势。
同时，政府工作报告指出持续推进“人工智能＋”行动，数字化转型已成必然趋势。步入2025年，直销行业也持续加大对人工智能的研究和应用，其中包括三生、无限极、宝健、福能源、双迪、绿叶、安发、自然阳光等企业，构建了智能营销、精准获客、服务革命、产品智造、健康管理、智能运营等场景。
强化核心技术研发，促进产学研深度融合
政府工作报告任务三指出要强化关键核心技术攻关和前沿性、颠覆性技术研发，推动产学研深度融合。
在这一方面，安然公司的纳米技术与东方红的航天培育在科技创新方面很具代表性。其中，东方红进行了300余次生物样本太空实验，拥有76项航天级活性成分提取专利，也为直销行业在技术创新方面提供了范例。
此外，安利与新加坡国立大学合作，将在植物蛋白与植物营养素等研究领域开展更为深入的合作。这种“企业主导、高校协同”的创新模式，正在重塑行业研发体系。
执法规范化，重塑行业经营信心
针对涉企执法乱象，政府工作报告提出要开展规范涉企执法专项行动，集中整治乱收费、乱罚款、乱检查、乱查封，坚决防止违规异地执法和趋利性执法。
直销行业曾面临违规异地执法、趋利执法以及乱罚款、乱检查、乱查封等问题，不仅影响了企业的正常经营，还破坏了行业的整体形象。2025年的政府工作，将为当前经济环境下的企业提供更为清晰、公正、有序的经营环境。对于直销行业而言，这些政策不仅带来了新的发展机遇，也为行业的健康、可持续发展提供了有力保障。
综合整治“内卷式”竞争，还市场健康环境
此次政府工作报告还提出要综合整治“内卷式”竞争，倡导一种健康、良性的竞争模式。直销行业若想实现长远发展，就必须挣脱“内卷式”恶性竞争的枷锁，转而积极开拓新的市场空间，投入精力开发新的产品和服务。
外贸与外资，双循环下的国际化机遇
政府工作报告强调要要加大稳外贸政策力度，高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会。对于直销企业来说，可借助进博会、消博会等平台提升品牌溢价，进一步提升企业的品牌知名度与形象，寻求更广阔的发展空间。例如，从进博会开办以来，安利、康宝莱、美乐家等企业借助该平台推动了更多的业务合作和发展。
此外，政府工作报告指出鼓励外国投资者扩大再投资，持续打造“投资中国”品牌。这为直销企业带来双重机遇：已在华投资的企业可借此深化产业链布局、享受税收优惠、审批加速等政策红利；而持续倡导“投资中国”的企业，则可通过标志性项目落地抢占市场先机，借助市场化、国际化服务保障体系提升运营效率，进一步巩固其在中国市场的品牌影响力与供应链主导地位。近年来，安利、如新、完美美乐家等外资直销企业都已表示将继续扩大在华投资布局。
“一带一路”，开辟国际化新路径
政府报告指出，要推动高质量共建“一带一路”走深走实，优化产业链供应链国际合作布局。这为直销企业走出国门、走向世界，提供保障与便捷。以和治友德为例，作为“一带一路”的践行者和受益者，重塑全球化发展链条，实现了全面提速发展。
监管升级，合规红线与生存法则重构
政府报告第六个任务指出，要积极防范金融领域风险：健全金融监管体系，强化央地监管协同，保持对非法金融活动的高压严打态势。
这证明会制定更加清晰的合规红线，会迎来更严格的监管，非法集资等非法金融活动会受到严厉打击。在此背景下，直销企业更需坚守合规底线。
乡村振兴战略深化，社会责任与商业价值的双赢
政府工作报告将"三农"工作列为重点，要求通过特色产业延链增效、联农带农机制拓宽农民增收渠道。在乡村振兴的战略背景下，直销企业一直都在参与助农工作。去年，C营销梳理了拿牌直销企业在“乡村振兴”“脱贫攻坚”等方面的资讯，数据显示，80余家企业中超75%通过产业帮扶、消费助农、技能培训参与乡村振兴。
例如，理想华莱设立了“乡村振兴基地”，有效带动当地茶农增收致富；如新已购买并捐赠超过8.5亿份蜜儿餐，均体现了政策红利与企业发展的双向奔赴。
下沉市场，乡镇潜力释放
政府工作报告中，还要深入实施新型城镇化战略行动。指出要加快补齐县城基础设施和公共服务短板，大力发展县域经济，提高城乡规划、建设、治理融合水平。
随着市场的下层，证明三四线城市及农村市场消费潜力释放，直销企业通过本地化服务和价格分层策略渗透下沉市场。
绿色低碳转型，可持续发展成必然选择
政府工作报告中提出，加快发展绿色低碳经济：加强废弃物循环利用，大力推广再生材料使用。
“双碳”目标下，政府工作报告要求发展绿色低碳经济，推广再生材料与零碳园区。直销企业正通过技术创新践行环保理念：如新推出首款零碳喷雾，安利湖北工厂年减碳超1600吨，如新园区获国际绿色认证。绿色转型既是政策要求，也将成为企业差异化竞争的新标签。
扩大就业，模式释放社会价值
政府工作报告指出，要更大力度稳定和扩大就业。就业不仅关系到个人的生计问题，也影响到整个社会的稳定和经济的发展。
直销行业以其独特的创业模式吸引了无数志于自主创业的人士加入，充分展现了直销行业在创造就业机会方面的强大能力。在稳定和扩大就业方面，直销行业还有更大潜力挖掘。
中医药振兴，传统智慧的现代突围
政府工作报告指出，要完善中医药传承创新发展机制，推动中医药事业和产业高质量发展。中医药作为我国传统的医学体系，有深厚的经济价值，其贯穿一二三产业的“全产业链”特性，为国民经济发展提供了新增长点。
直销企业一直是中医药文化的传播者与推动中医药与现代产业的融合发展的重要力量。通过产学研协同、技术创新和模式革新，构建起 "传统智慧 + 现代科技" 的传承创新生态。
总结
在政策红利与市场变革的双重驱动下，企业需以科技创新为引擎，以合规经营为基石，以绿色发展为方向，在民生服务、乡村振兴、国际市场等领域开辟新赛道。正如中国直销问题研究专家胡远江所言：“行业已进入第三个发展周期，唯有把握趋势、拥抱变革，才能在分化中突围，书写高质量发展新篇章。”
