2023年直销行业经历了许多变革与挑战，同时也涌现出许多值得关注的事件和趋势。在这一年里，我们见证了直销企业不断创新、拓展业务领域，同时也看到了一些企业夯实基础、寻求转型、战略升级。回顾这一年，我们精选了以下几个重大企业事件，来回顾2023年直销企业的发展历程。

安利（中国）开启美花元年，业绩预计实现5%至6%增长

安利（中国）在2023年开启了美好生活之花元年，将美好融入到安利事业，让安利事业焕发了无穷的活力和无穷的魅力。安利（中国）总裁余放透露，预计2023年安利（中国）实现5%-6%的增长，连续三年业绩增长。

余放在2023安利（中国）荣耀盛典上还透露，2022～2023考评年度，安利（中国）新晋营销经理及以上的市场领袖，达到了8年来的新高峰。在过去的三年间，安利高级营销主任及以上的市场领导人的户数实现了23%的增长，而且他们的再度符合率连续两个考评年度都保持在80%以上。与此同时，各个职级领导人的收入都保持稳步提升，其中高级营销主任的收入更是增长了17%。

二十如新，持续深耕中国市场

2023年，如新迎来持续深耕中国的20周年。站在20周年的重大节点上，如新在2023年上半年推出了“二十如新商机会”活动，在全国9个城市巡回开展，分析商业底层逻辑，洞察商业本质，让更多人看到新商机。

除了迎来20周年之外，如新在2023年还有一件里程碑事件，如新大中华创新总部园区二期开业。2019年，斥资3.6亿元的如新大中华创新总部园区二期（GCIP二期）开工建设，直至2023年11月8日正式开业。据了解，GCIP二期占地61亩，是基于工业4.0打造的智能工厂，专注于个人保养品的生产。

一系列举措表明了如新持续深耕中国市场的信心与决心，如新集团总裁暨首席执行长宁怀恩表示，“扎根中国市场、与中国经济同频共振，是如新集团的战略目标。这一目标过去未曾改变，未来也不会改变。”

USANA成立主题为TEAM U UP的社群

2023年，USANA社群成立，主题为TEAM U UP，U既代表USANA的U，也指每一个人，旨在探索“U+运动”“U+旅行”“U+美食”“U+公益”“U+趣玩”“U+音乐”等所有健康的可能性。2023年7月16日，USANA健康生活方式畅享日举行，这也是USANA社群首次线下健康生活活动。

TEAM U UP USANA葆婴2024品牌盛典上，USANA葆婴业务增长副总裁孙磊发布了2024年“U+社群”赋能计划：USANA社群将升级“U+运动”，拓展“U+美食”“U+公益”“U+教育”等全新主题板块，USANA葆婴也会提供优秀的设计素材、权威背书、运营玩法、传播话题内容和专家资源，为每个人实现真正赋能。

完美持续深耕大健康产业

2023年，完美持续深耕大健康产业，积极践行“健康中国”的使命，以“完美行动”助力“健康中国”。

这一年，完美公司启动“完美践行健康中国2023-2025年计划”、“健康中国行动知行大赛家庭专场”活动，成立“完美皮肤健康研究中心”、“完美健康生态创新联盟”；推出《完美健康+》系列健康科普视频、“完美健康+百科”，在全国各地举办了“越健康·悦完美”系列活动……一系列动作彰显出完美公司勇做大健康产业的引领者、倡导者、践行者的决心，积极推动行业的革新和发展。

康宝莱品牌全面焕新升级

2023年，康宝莱品牌迎来全面焕新升级。在深耕全球营养领域40余年的基础上，康宝莱根据崭新的品牌定位、品牌内涵，焕新品牌形象，揭开属于康宝莱的全新品牌时代。

升级后的新康宝莱Logo不仅保留了三叶草标识向品牌传统致敬，同时也建立起有意义的品牌连接。三片叶子分别代表了身体、情感和财务健康状况的全面提升。2023年的进博会上，康宝莱就以品牌焕新后的全新形象亮相。

品牌焕新体现了康宝莱从聚焦营养领域，到聚焦“全面健康”理念的转变。

三生迈向美好20周年

2023年12月2日-3日，生不凡，耀非凡——三生（中国）2023年度盛典召开。随着这场盛典的举办，三生正式开启20周年，迈入第五个五年的发展新征程。

三生董事长黄金宝在会上表示，三生将在第五个五年围绕“健康”这一核心，通过全新的发展战略和业务布局，为顾客、为员工、为行业、为社会创造更加美好的未来。

在2024年，三生将围绕产品力、品牌力、营销力、复购力、数智力、教育力、活动力及战略力等八个维度实施八大战略，打响三生未来20年的第一战。而在未来五年里，三生将会继续牢牢把握市场发展趋势，依托过去20年发展积累的各方面优势，着重布局免疫力提升和慢病预防等领域，力求实现更高发展目标。

绿之韵开展20周年庆祝活动

2023年是绿之韵集团成立20周年，为了迎接这一重大历史节点，绿之韵推出了“一首歌、一篇赋、一本书、一场3000+人公益绿跑、一个人物访谈专栏”的“五个一”庆祝活动，还举行了千人祭祀舜帝典礼以增强文化自信、品牌自信和事业自信。

从2003到2023，从“一五规划”到“五五规划”，从“八大规划”到“中国梦、绿之韵梦”，从“三大战略”到“双百亿”目标，绿之韵将开启新征程。在“弦歌二十 韵无止境”绿之韵集团二十周年感恩答谢年会上，绿之韵发布了“三经九纬”的战略布局，推动新发展。

康婷投资50亿建设的康汇医院正式开业

2023年8月7日，天津康汇医院正式开业。天津康汇医院是由天津市卫健委批准建设的一所三级综合医院，建筑占地192亩，设置床位2000张，建筑面积46.8万平方米，由康婷集团投资50亿元人民币建设。

天津康汇医院是“康婷集团大健康战略规划”的核心项目，也是康婷大健康产业重要的一环。康婷将以天津康汇医院为主平台，运用互联网+医疗技术进行统筹管理，形成线下（管理中心）+线上（远程诊疗，康婷云生活App）+线下（康汇医院）的完整大健康闭环。

安然集团植物干细胞科技谷盛大启幕

2023年11月11日，总面积1000余平方米，集展示、参观、会议于一体的安然集团植物干细胞科技谷正式亮相，开启全球植物干细胞产业的新时代。

在植物干细胞技术领域，安然率先布局，并不断加大研发资金投入、加强高层次人才引进、加快产品产业化脚步。截止目前，安然植物干细胞技术已累计获得发明专利近30项。人参干细胞技术行业标准已通过国家农业农村部评审，已进入最终的报批阶段。

双迪两大工厂先后开工、投产

2023年是双迪的产业发展年，先后有两大工厂、投产。2023年4月15日，双迪食用菌产业基地揭牌仪式暨康芝源工厂开工仪式举行。双迪康芝源食用菌产业基地占地面积近3000平方米，拥有集食用菌研发、生产、加工、栽培、展示、观光于一体的全产业生态链，标志着双迪产业结构的逐步优化。

2023年6月20日，双迪桃花工厂投产仪式举行。双迪桃花工厂占地面积约11510平方米、建筑面积18300平方米、总投资3亿元，它的成立是双迪进军卫生用品这一新赛道的高位发展战略的重要体现。

除了这两大工厂外，庆祝DNA双螺旋结构发现70周年暨第十一届国际基因节、氢分子赋能大健康和健康老龄化-第三届氢医学研究与健康产业论坛的举办，则将继续巩固双迪在核苷酸与氢分子医学领域的领先地位。

理想华莱全年纳税1.7亿元

在3月26日举办的2023安化黑茶开园节暨理想华莱2023年黑茶产业发展大会上，理想华莱董事长陈社强发布了理想华莱2023-2033战略发展规划。未来5到10年，理想华莱围绕“一首歌、一台演出、一系列健康茶、一种康养生活方式、一个助力乡村振兴模式”的五个一工程，将黑茶产业打造成助力乡村振兴的支柱。会上，理想华莱还启动“五五乡村振兴工程”（2023-2028）。

此次大会吹响了理想华莱高歌猛进的号角，在2023年取得了积极的成果，市场发展势头良好的同时，也为县域经济发展做出了积极的贡献。据理想华莱总裁张先枚，理想华莱全年上缴国家税收达1.7亿元。

威海紫光全年备案保健食品163个

根据某机构推出的2023年国产保健食品备案企业top10榜，威海紫光两大智能工厂威海紫光生物及威海紫光南波湾生物同时上榜，位居榜单TOP6，以年度163个备案总数位居行业第一。

截至目前，威海紫光综合三家公司产品文号共计1600多个，其中备案制保健食品超过800个。经过积累沉淀，威海紫光获得各项专利技术118项，拥有储备配方数据库5000余种。

写在最后

展望2024，直销企业将继续面对市场的挑战与机遇，积极探索创新发展的路径。在这个充满变革与机遇的时代，直销企业将不断突破自我，实现更高层次的发展。让我们共同期待直销企业在未来的辉煌成就，共同书写直销事业的新篇章。