近日，一则“北京拟禁止直播带货保健品”的报道引发了不小的争论，也给大健康行业带来了些许恐慌。最终的事实证明了这只是误读，然而带来的伤害却不小。对于从业者来说，合法合规，其实无须恐慌。

拒绝断章取义，不要自我伤害！

关于前面提到的谣言，实际上是一项正常的正在征求意见的监管文件。北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题进行制约和管理。《征求意见稿》中提出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。

首先，需要注意的是，这只是征求意见的文件，并不是需要落实的监管文件。其次，文件里提到的是“规范保健食品广告”，并非禁止直播带货。然而一些媒体断章取义，用“北京拟禁止直播带货保健品”此类的标题来吸引眼球。

拒绝断章取义，不要自我伤害！不少的健康企业正在转型，直播电商已经成为重要手段，如果说真的被禁止，那么对于不少企业来说几乎是毁灭性的打击。

广告监管，早已有之！

其实北京市市场监督管理局发布的这则文件提到的保健品广告监管，早就有相关的政策了。2021年11月26日，市场监管总局在修订《互联网广告管理暂行办法》的基础上，起草了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》不得直播保健食品、特医食品广告。

包括随后上海市市场监管局发布的《上海市网络直播营销活动合规指引》，以及这一次北京市市场监督总局发布的意见稿，针对的都是“广告”！

对文件进行解读之后，我们可以得出一些结论：一是带货并不是不可以，但介绍健康、养生知识不要和产品并存；二是只是对保健食品广告进行了约束，普通食品的营养功效遵循平台的相关规定严格执行和规避即可。

可以明确的是，从相关内容来看，并没有直接禁止发布保健食品直播广告的相关条款。

“该杀的是妖风”，合法合规是基石

其实，的确是有人需要恐慌，这类人主要是指利用直播带货的便利，进行虚假宣传、夸大产品功效，严重损害消费者权益的不良商家；是那些以各种“名医神药”对消费者进行围猎，疯狂地收割消费者的信任与健康的直播间，也就是那些所谓的“网红”。

这些“妖风”的存在，对大健康产业的发展带来的只有负面作用。

对于真正从事大健康行业的企业来说，合法合规才是健康发展的基石。在法律法规的规定范围内，合法合规的不断将产品推陈出新，才能够在市场中获得消费者的信任，并且成功立足的同时快速发展。