一些不法商家为追求利益最大化，不惜铤而走险，发布违法广告，尤其是涉及民生领域的医疗、药品、保健食品等，更是成为违法广告的重灾区。自今年4月起至11月，国家市场监督管理总局在全国范围内组织开展了民生领域广告监管专项行动，旨在严厉打击各类违法广告行为，净化广告市场环境。8月16日，市监总局集中曝光了十起民生领域违法广告典型案例，其中多起案例直指保健食品与普通食品广告领域的违规宣传问题，再次为行业内外敲响了警钟。

重拳出击，最高罚没逾百万

近年来，市监总局持续加大对保健食品违法广告的打击力度，不断曝光并处罚了一批典型案例，彰显了对违法行为的零容忍态度。在此次曝光的十起典型违法广告案例中，无锡丽鹿文化传媒科技有限公司的案件尤为引人注目。

该公司设计、制作的“仁和葡身牌当归葛根黄芪胶囊”保健食品广告，未经广告审查便擅自发布，并违规聘请“网红达人”李某某进行代言。李某某以其人气和影响力，为该产品进行了推荐和证明，严重违反了《中华人民共和国广告法》第十八条关于保健食品广告不得使用广告代言人的规定。最终，无锡丽鹿文化传媒科技有限公司被罚款26.48万元，而李某某则被没收违法所得并处罚款共计150.26万元。

此外，曝光案例中还不乏普通食品广告违规涉及疾病治疗与保健功能的情形。例如，海南恒昇医疗管理有限公司澄迈恒昇医院发布的广告中，公然宣称其普通食品具有“护肝解毒、调节三高”等医疗效果，严重违反了广告法中关于非医疗、药品、医疗器械广告不得涉及疾病治疗功能的规定。而远鉴恒辉（北京）国际医学研究有限公司则通过互联网平台发布了一系列夸大其词的广告，声称其普通食品能够“控制并清除肾结石、尿酸、痛风”、“溶解血栓、疏通血管”等，这些明显超出食品本身属性的宣传，不仅误导了消费者，也触犯了法律的底线，最终被处以40万元的罚款。

保健食品宣传一直是监管重点

保健食品作为直接关联公众健康与安全的特殊食品，其广告宣传一直以来都是市场监管部门紧盯不放的重点领域。这不仅仅是因为保健食品的特殊性，更是因为任何虚假或误导性的宣传都可能对消费者的健康造成不可逆的损害，甚至引发社会信任危机。

为了规范保健食品市场秩序，保护消费者合法权益，国家市场监督管理总局及各级市场监管部门不断加大对保健食品广告宣传的监管力度。通过完善法律法规、强化执法检查、开展专项整治行动等多种手段，对保健食品广告中的违法违规行为进行严厉打击，如未经审查擅自发布、使用医疗术语、夸大功效、利用代言人虚假推荐等，均被视为不可容忍的违法行为。

在持续的高压监管下，保健食品广告宣传的违法乱象得到了一定程度的遏制，但仍有部分商家心存侥幸，试图通过打擦边球、钻法律空子等方式逃避监管。面对这一现状，市监总局及相关部门一再重申对违法违规行为的零容忍态度，并持续加大监管与执法力度，确保保健食品广告宣传的合法性、真实性和准确性。

此次集中曝光的十起典型违法案例，不仅是对违法商家的一次严厉警告，更是向整个行业发出了明确信号：保健食品广告宣传必须严格遵守法律法规，任何试图挑战法律底线的行为都将受到严厉打击。