随着生活水平的提升和健康意识的增强，消费者对食品的需求转向更高层次的健康营养，健康营养食品市场因此迎来广阔空间，并得到了政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。

8月15日国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家统计局新闻发言人在分析2024年7月消费亮点时表示，我国新型消费不断拓展，健康消费正成为三大消费新趋势之一。

9月5日，国务院办公厅印发的《关于践行大食物观构建多元化食物供给体系的意见》（以下简称《意见》），更为这一领域注入了强劲的政策动力。对直销企业而言，国家层面政策指向在一定程度上，为企业未来方向与发展趋势提供了政策性引导。

多元化发展，行业迎多重利好

《意见》提出三方面共14项的重点任务，其中几项值得直销企业密切关注。

从整体导向来看，《意见》明确至2035年的目标——建立健全的食物产业链条与全面的多元化食物供给体系，并着重强调了全方位、多途径地开发食物资源的重要性。预计这一战略部署将会推动营养健康食品品类与消费的新一轮爆发，对于直销企业来说也是多重利好。

首先，直销企业将迎来市场机遇的显著扩容。随着食物品种的日益丰富和多元化供给体系的逐步完善，直销企业可以紧跟市场趋势，不断拓展产品线，为消费者呈现更多新颖、健康的食品选择。其次，《意见》的发布指出健康食品市场正呈现出蓬勃发展的态势。直销企业作为营养健康食品领域的重要力量，无疑将从中受益，迎来更加广阔的市场空间。

特别值得一提的是，《意见》中提到的挖掘新型食品资源、发展壮大食用菌产业等内容，这些明确的指向，也提醒直销企业可以积极探索和引入新型食品资源，在多元化、更营养健康的食材选择上下功夫。

《意见》强调科技创新，直企优势突显

营养健康食品领域消费市场的扩大，将带动相关食物产业的快速发展。这需要加强科技创新和品牌建设，推动产业转型升级。

《意见》就着重强调了科技创新的推动作用，旨在有效促进食物新品种、新领域及新技术的开发。特别是第八项任务，明确指出要聚焦基础前沿领域，加强原创性研究。这无疑透露出政府对于企业数字化转型与智能化升级的鼓励态度，以期提高生产效率与产品质量。

在大健康行业的广阔舞台上，科技动能将成为企业脱颖而出的关键。对于直销企业而言，这更是一个利用大数据、云计算、人工智能等前沿技术优化供应链管理、提升客户服务品质、强化产品研发能力的绝佳机遇。

直销企业历来重视科技创新，不惜投入巨资进行基础前沿领域的研究。所开发的产品往往融合了最新的科技成果。例如，在多糖提取、功能脂质制备、中草药研究等关键技术领域，部分直销企业凭借持续的技术投入与创新实践，不仅掌握了核心技术，还成功实现了产业化应用。这些突破不仅提升了产品的品质与功效，更满足了消费者日益增长的多元化健康需求。

《意见》还提出要建立膳食营养健康大数据，并加强食物营养与健康因子作用机理的研究。这为直销企业提供了新的布局方向，使其能够在这一领域进一步发挥优势。

政策助力，鼓励开发营养健康食品

此次《意见》中的第十四项任务值得直销企业关注。其明确提出要“深入实施国民营养计划，完善营养健康标准体系，鼓励企业开发营养健康食品。”这无疑是为直销企业创造了有利的政策环境。

鼓励企业开发营养健康食品，这一政策导向直接回应了市场上对营养健康食品日益增长的需求，而直销企业可以凭借直销模式的灵活性及在健康产品领域的深厚底蕴，有望在营养健康食品市场中占据更大份额。

除了这一政策外，近年来政府出台了一系列政策鼓励保健食品行业的发展与创新。

日前，市场监管总局发布《关于征集拟纳入允许保健食品声称的保健功能目录建议的公告》向社会公开征集拟纳入允许保健食品声称的保健功能目录建议，充分发挥社会资源科研优势，鼓励引导个人、企业、科研机构和社会团体等参与保健食品新功能开发评价，促进高质量产品研发供给。此外，政府还通过简化审批流程、加强知识产权保护等措施，进一步激发了保健食品行业的创新活力。

国家层面多次发文助力营养健康食品领域发展，也预示着此赛道将迎来新的发展红利期。总的来说，政策助力已经就位，大健康行业未来向好。在这个风口期，直销企业请紧抓机遇！