近日，中国消费者协会发布《健康产业消费趋势发展报告》（以下简称《报告》），从健康产业市场概况、消费者健康诉求等方面，系统地呈现了健康产业的发展趋势。 《报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年的8万亿元，跃升了万亿台阶。与此同时，国内消费者对健康的支出预期仍在增加，旅游、教育、医疗保健是未来3个月消费者计划增加支出项目的前三名，其中医疗保健随着我国人口老龄化进程的不断加快，占比达25.2%。

另一项对国内的银发经济发展趋势的统计数据中，银发经济产业服务平台AgeClub发布《新老人、新需求、新生态—2024年银发健康经济趋势与展望》显示，银发经济呈现井喷态势，目前我国银发经济规模大约7万亿元，占GDP的比重约为6%，预计到2035年，市场规模将达到30万亿元，占同期GDP比重约为10%，年复合增长率达15.7%。

9万亿vs30万亿这巨大的市场空间中，直销的蓝海发展机会到底还有多少？

对于“新中老年人”来说，现状不满、未来不安是他们需求消费的痛点，以创新模式驱动银发群体需求消费的核心也正是缓解不满和不安。

报告显示，有29%的“新老年人”会在营养保健上进行投资，其中增强免疫、明目益智、运动营养分别占比20%、17%、20%。

免疫滋补

在后疫情时代，增强免疫成为银发人群的需求重点。有数据显示2023年强身免疫类产品在私域渠道的规模同比增长36.8%，其中助阳、补血补气、维生素B、锌制剂等产品成为市场规模增长的主要推动力。

直销领域增强免疫最具代表性的产品应属养固健，作为无限极的第一款拳头产品，养固健增健口服液自1994年问世以来，一直受到广大消费者的喜爱，经久不衰30年，这款产品独特之处不难想象。

2022年8月，经央视市场研究股份有限公司，凯度消费者指数研究项目权威声明，2019-2022年，连续三年，中国城市常住家庭对免疫调节口服液的消费中，无限极的销额占比排名第一。

护眼明目

在当下的护眼明目市场，产品主要包含内服类产品和外用类产品两种类型，在内服类护眼市场，目前蓝莓、叶黄素仍然是产品的主要成分，而在外用类护眼市场，产品形态则呈现出多样化，凝露、乳液、膏状类产品均受到消费者的广泛欢迎。

康宝莱蔓越莓蓝莓越橘胶囊在护眼明目的基础上，还能帮助增强身体免疫力。蔓越莓粉末内含维生素C、膳食纤维和其它促进健康的营养素；蓝莓粉拥有原花青素、维生素A和C以及膳食纤维；越橘提取物富含原花青素，帮助增强免疫力。

运动营养

从产品类型来看，目前蛋白粉、蛋白肽粉仍然是运动营养市场的C位产品，从品牌市场占有率来看，安利纽崔莱、康宝莱等知名品牌仍然占据市场主导地位，但与此同时更多新品牌也开始加入运动营养赛道。

口腔护理

目前在口腔护理市场，虽然产品仍主要集中在牙膏、口喷等清新口气类产品上，但随着消费者对牙齿美观需求的日益旺盛，美牙仪、牙齿贴片等美牙产品越来越抢占更多市场份额。对于直销行业产品来说，似乎还属于一个新鲜的赛道，关注的企业也并不多，但整体市场的份额却在逐年增大。

数字化时代下，消费者对于健康消费的需求不再局限于单一的、普适性的健康产品，而是追求更高品质、更具个性化的健康产品、服务和解决方案。因此对于大健康企业来说，新赛道还要搭载创新服务模式，注重消费体验的提升，才是未来在大健康市场提升自我竞争力的关键。