近日，京东、天猫、抖音、快手陆续公布了各自双十一战绩。截至11月11日晚23:59，今年双十一期间全网销售总额达到了14418亿元，同比增长26.6%。在整体销售繁荣的背景下，健康类产品同样表现出色。

双十一期间，全网健康类产品销售额达到164亿元，较去年同期增长明显，显示出消费者对健康产品的持续关注和热烈追捧。那么，在这一届被誉为“史上最长”双十一的健康营养市场中，究竟有哪些新趋势和新亮点崭露头角？又有哪些话题值得探讨？

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健康产品销售火爆，多元化消费趋势显现

双十一期间，全网健康类产品销售额达到164亿元。通过京东、天猫、抖音、快手以及美团买药等平台的数据，可以深入了解健康产品的销售情况，并分析出哪些营养健康品最受消费者喜爱。

天猫：新品备受欢迎，养生需求持续升温

首先，品牌方面，小仙炖、燕之屋、爱康国宾、鱼跃、汤臣倍健等众多健康品牌，在双十一全周期内的成交额纷纷突破亿元大关，显示出强大的市场号召力。特别是比利时鱼油品牌WHC，首次跻身天猫双十一“亿元俱乐部”，成为行业新贵。同时，万益蓝新品益生菌、汤臣倍健新品蛋白粉、东阿阿胶速溶粉等创新产品，也在双十一抢先购期间取得了单品数千万元的成交额，彰显了消费者对新品的高度认可。

其次，在核心品类方面，根据天猫国际双十一医药保健战报显示，海外保健体重管理产品实现超200%的增长，钙镁锌、维生素、PQQ等品类增长超过80%，口服美容营养品、鱼油等也实现了70%以上的增长。

来源：阿里健康公众号

京东：银发族与年轻群体共同驱动市场增长

10 月 31 日，京东发布的信息表明，蜂胶黄芪产品、氨基丁酸产品、鱼油产品的成交额分别同比增长3.5倍、2倍、1.5倍，显示出消费者对健康产品的强烈需求。

特别是银发人群的健康消费需求极为旺盛，雾化器、血压计、轮椅等医疗辅助设备的成交额同比增长实现翻倍。此外，滋补养生的年轻化趋势也愈发明显，购买营养保健品的16-25岁用户数同比增长35%，年轻群体对健康的重视程度日益提高。

美团买药：年轻群体成养生主力军

数据显示，自双十一活动启动以来，美团买药上关于慢病药品、营养保健品、养生食补以及身体护理等品类的销量同比增长幅度超过100%，其中软骨素钙片、哈药钙铁锌、蛋白质粉等单品均实现涨幅翻番。

此外，中医养生类产品的消费人群中，18至30岁的人群所占比例高达52%，00后和90后成为主力消费人群，这进一步证明了年轻群体对养生的热爱和追求。

抖音：运动营养、体重管理、口服美容成热门选择

双十一期间，在营养健康品方面，运动营养和体重管理产品成为消费者的热门选择。蛋白棒、代餐产品、黑咖啡等运动营养品以及藤黄果胶囊等体重管理产品备受青睐。

同时，口服美容产品如胶原蛋白肽类饮品也销售火热，满足了消费者对外貌和肌肤健康的追求。此外，奶蓟草等保肝方向的产品也受到消费者的关注，反映出人们对肝脏健康的日益重视。

快手：滋补产品热度不减

公布的双十一滋补饮品热销好物榜单中，诺特兰德维生素咀嚼片套装、九芝堂阿胶黄芪口服液等产品名列前茅。这些产品的热销不仅体现了消费者对健康产品的需求，也反映了快手平台在健康产品领域的市场影响力和销售能力。

从各平台数据看出，体重管理、运动营养、滋补产品受到了消费者的热烈欢迎，并展现出多元化、个性化的消费趋势。

创新玩法与多元营销

今年双十一销售额的显著增长，离不开各大电商平台在策略创新、消费者体验提升、流量获取以及政府补贴等多方面的共同努力。

观察京东、天猫、拼多多、抖音、快手等主流平台，可以发现一个显著趋势：双十一活动启动时间普遍提前，且活动周期有所延长，抖音的活动甚至长达35天。这样的调整不仅为消费者提供了更充裕的选择和购物时间，还有效促进了销售额的提升。

为了吸引消费者并提升购物体验，各平台在双十一期间更加注重消费者体验和流量获取。他们打破了支付场景的限制，加速了信息和资金的流动，从而提高了交易效率。在流量争夺方面，平台采用了多样化的营销手段，如天猫的线上线下联动营销、多平台广告占位以及话题词打造等，这些都极大地增强了平台的曝光度和流量吸引力。

此外，即时零售业的加入，如美团、饿了么、京东七鲜等平台，为消费者提供了更多元化的购物选择，进一步丰富了双十一的购物生态。今年双十一还首次与政府补贴相结合，成为了一大亮点。

在平台策略方面，天猫和京东两大综合电商平台各有千秋。

天猫国际早在九月份就召开了商家大会，与超1000家商家及生态伙伴共同探讨双十一的营销打法、流量渠道和货品策略等。同时，天猫还推出了覆盖蓄水期、预售期、开门红及狂欢日四个阶段的优惠政策，为商家及生态伙伴提供了丰富的激励措施。

相比之下，京东则更注重引导商家从低价竞争转向产品竞争。为了扶持商家，京东在流量、运营和服务等核心维度提供了全面的资源支持。例如，京东推出了超百项行业首创和独有服务，涵盖了商品选购、物流配送、售后服务等多个环节，进一步提升了消费者的购物体验。

总体来说，今年的双十一，新产品与新模式层出不穷。电商平台通过延长消费周期、政府补贴结合、多样化营销等方式，有效提振了消费者信心，推动了销售额的稳健增长。而在产品方面，健康产品市场呈现出强劲的增长势头和多元化的消费趋势，滋补产品、体重管理、运动营养产品、口服美容产品等展现出广阔的市场空间。