无论是希望工程、西部开发、慈善救灾还是体育医疗、文化艺术，直销企业已经将社会责任融入到了社会的方方面面。他们对社会的贡献，不仅仅体现在税收和就业等枯燥的数字上，而是更多的加入了人文的关怀，融入到老百姓的平常生活中，拥军优属、敬老爱幼、关爱贫困，哪里有需要，哪里就有他们的身影。那么为什么越来越多的直销企业投身公益事业呢？

【荣格：大爱无疆，情暖邯郸】

2016年7月末，河北省邯郸市遭受暴雨袭击，磁县陶泉乡更是遭遇500毫米的特大暴雨，电力、通讯、道路全面中断。山洪、泥石流一连冲毁了几个村庄以及两条通往陶泉乡的环山公路，陶泉乡也因此与外界失联了三天，至今仍然未通电。第一批救援物资需要依靠直升飞机运往当地，灾情十分严重。灾情发生后，荣格邯郸的老师们纷纷献爱心、伸援手，在最短的时间内自发筹集了一批救援物资，一起为抗洪救灾捐献自己的一份力量。

【福瑞达：孤残儿童，需要关爱更需要尊重】

2016年7月9日上午，“关爱孤残儿童，点燃心的希望”山东福瑞达康妆大道慈善分会捐赠仪式在淄博市儿童福利院举行，此次慈善捐赠活动，山东福瑞达康妆大道慈善分会共向淄博市儿童福利院捐赠一万元现金，及价值11.46万元的牙膏及洗涤用品。据悉，山东福瑞达康妆大道慈善分会“爱行天下·爱心助残”淄博站并同时授旗成立。

【卫康紧急援助河北井陉灾区送去急需物资】

7月24日，在得到河北洪水灾情后，卫康集团董事会第一时间召开紧急会议，同时与中国社会福利基金会沟通相关救助渠道。经过沟通了解到灾区的急需物资需求后，满载着卫康壳寡糖魔芋饼干、蒙山养生水、清大卫仕洗手液、毛毯、壳好舒缓喷雾剂、方便面等近40万元爱心物资的专车开始奔向河北井陉灾区。

正所谓“大疆有域，爱心无垠”。那么，为什么会有越来越多的企业投身公益事业呢？

①面对更为激烈和直接的竞争，企业必须全面提升竞争力；不但要提高产品质量，加大科技投入，促进产业升级等；同时更要实施品牌战略，打造自己的品牌。一个有长远发展前景的企业应该具备长期的获利能力，而长期的获利能力是建基于良好的企业形象和社会公众的持续认知能力的。自觉承担社会责任，参与公益事业是获得社会亲和力和公众的认知重要途径，这不仅有助于树立良好的企业形象，扩展企业的持续发展空间，同时还能增加企业品牌的美誉度和忠诚度，提高企业或其产品的市场占有率。

②企业参与社会公益活动，不仅能外显企业的价值取向，也承担了企业的社会角色责任和义务。而不断提升和完善企业的价值观，将企业追求良好人文环境的价值取向传播给社会大众，促进社会的进步，是每一个负责任的企业都努力追求的方向。这种顺应社会主流的道德价值取向不但能增加企业社会形象的美誉度，同时可以对内提高凝聚力，激励员工的士气，促进企业自身的成长。在越来越多元化的社会价值架构中，良好的声誉还能够在很大程度上支持企业在市场营销、人才招聘、广告传播及与各方合作等企业经营活动中所作出的承诺，使企业内部员工和外部合作伙伴都对其产生更大的认同感及信赖感，从而提高企业在多层面上的交易成功率和降低直接交易成本。

③企业除了为社会提供高品质的产品和服务之外，同样需要积极参与社会公益活动，去承担企业的社会角色责任和义务，以树立企业的公众形象和提升企业的竞争力。毫不夸张地说，良好的企业形象既是一个企业立足于社会的基础，也是推动企业持续发展的最重要动力。企业形象不仅是一个企业规模、产品、管理等技术和文化素质的综合反映，同时也包含了其对承担社会责任和义务的价值取向这一重要内涵。通过社会公益活动承载企业形象传播，不仅能更好地寻求与社会公众的情感共鸣，促进政府、社区、公众等社会各界对企业的认知；也是树立企业的良好社会形象，为其产品进入目标市场所展开的最好的公众公关方式。所以，将社会公益活动与企业市场行为结合起来，在使企业扩大市场占有率的同时也提升了企业品牌的美誉度，产生了1+1＞2的效果，还将对企业的长久发展产生积极而深远的促进作用。

综上所述，企业投身公益事业无非是最好的营销选择，既给弱势群体提供帮助，又提升了企业的形象，真是一举两得。