直销法生效第一天，“迫不及待”递交牌照申请的不是雅芳、安利等巨头，而是来自瑞典的欧瑞莲。昨天，这家欧盟最大的直销公司宣布，斥资2400万美元正式进军中国市场，并已抢先把申请送到了主管部门。

    “商务部说我们是第一家递交申请的企业。”欧瑞莲化妆品公司创始人、68岁的乔纳斯·翰林和弟弟罗伯特·翰林昨天都显得很高兴，“我们很迫切地想在中国开展业务，所以11月30日法规生效前一天，我们就向主管部门提前递交了申请。”而截至昨天，安利、雅芳、如新等巨头表示，正在积极准备，将尽快递交申请。

    翰林兄弟昨天的中国之行，更重要的是见证他们一手创立起来的欧瑞莲公司正式进军全球第62个市场。昨天欧瑞莲位于昆山的首个中国工厂高调开业，该工厂占地4.4万平方米，计划于2006年上半年正式投产，届时产品不仅将供应中国市场，还将出口到亚洲其他地区。目前欧瑞莲（中国）化妆品公司已经成立，注册资金1000万美元，首期投资总额为2400万美元。

    欧瑞莲公司是翰林兄弟1967年于瑞典成立的一家直销公司，主要销售护肤、彩妆、洗护用品和香水等领域的600种产品。目前在全球61个国家拥有150万销售顾问，年销售额近9亿美元，是全欧洲排名第一的直销公司，在俄罗斯的销售额达5亿美元。

    “在全球大多数国家，我们都和雅芳、安利、如新等美国直销企业展开竞争。”罗伯特·翰林随即表示，对于中国市场，早在十年前就已经前来考察，但是当一切都准备妥当的时候，突然遭遇了1998年直销禁令的“一刀切”。“今天我们终于如愿来到了中国市场，虽然比一些竞争对手晚，但是我们依然很有信心。”

    记者注意到为了“后发制人”，欧瑞莲已在中国的直销界“网罗”精英，昨天亮相的欧瑞莲中国执行总裁陈海琳曾是如新中国的销售副总裁，而对外事务总监南涛则是之前安利中国对外事务部政府事务经理。对于已经生效的中国直销法，乔纳斯·翰林表示，除了部分地区外，欧瑞莲在全球很多地方采用的都是单层次的直销模式，所以对于中国法规“单层”、“30%的佣金限制”，欧瑞莲相当适应。

    据透露，如果顺利拿到直销牌照，欧瑞莲首家形象店将于明年5月在南京开业，其后还将逐步在上海、成都、北京、广州等各大城市开设专卖店，并按照计划招聘销售顾问。
 

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