新年伊始，黑龙江省哈尔滨市工商行政管理部门裁定雅芳公司在过去的一年内违规直销，并开出高达500万元人民币的高额罚金。此则消息虽系个案，但是我个人认为，它应该引起中国所有获牌直销企业高度重视。
因为在笔者看来，该则消息实际上暗含了2011年的行业监管几个方面的信息：第一，2011年，行业主管部门“规范直销”的监管政策不再是口号，而会真正落地成为执法行动，其在打击传销行为的同时，对于获牌直销企业的违规行为将会从严查处，获牌直销企业的违规成本将大大增加；第二，地方执法和区域执法在2011年显然会加大力度，其中，尤其是二、三线城市对于获牌直销企业的监管将会更严；第三，雅芳公司在冰城的违规行为以及工商部门的查处力度很可能在行业引起一轮多米诺骨牌效应，其它省市对于雅芳以及其他获牌直销企业的一线执法形成示范效应；第四，今天的行业职能管理部门在一线执法中已经炼就了“火眼金睛”，不管是什么背景的获牌直销企业、不管是违规手法设计多么精妙的企业，只要你违规，他们就能认知、就敢于办你。因此，对于获牌直销企业而言，雅芳公司的罚单应该引起我们深思。
当然，对于这声来自北国冰城响起的冬雷，非常明显在行业会引起强烈震撼，其中，尤其是对于获牌直销企业，也难免呼啸而来一片肃杀之气，但是，我个人认为，我们必须直面，并且建立战略调整和应对之策，以免让自己的企业成为2011年的“违规直销”序列中的一员，并支付违规罚单，同时损伤企业品牌。如何防微杜渐呢？
笔者认为，所有获牌直销企业应该注意如下五点：第一，认真检索自己的直销运营模型，对和直销法规政策明显冲突的内容要在变通中寻求有效修正；第二，规范直销商的直销经营活动，从严管理直销商的个人行为；第三，加大企业的区域和分支机构的软件和硬件建设，从组织、人力资源配置和作业流程建立清晰工作方案；第四，加大和各地区的汇报与沟通机制建设，打造好向职能管理部门寻求科学指导的绿色通道；第五，把握社会舆论对于企业运行的监督，建立媒体安全。
总之，为了实现2011年企业顺利开局，笔者建议中国所有获牌直销企业对于雅芳罚单多多思考，多对照自己的企业运行比较比较，绝对不能心存侥幸，更不能麻痹大意。如若不然，下一份“违轨罚单”很可能就是你的企业！
