本文作者系中国市场学会直销专家委员会秘书长胡远江

　  新年伊始，“中国国家形象片”在美播出，引发全球热议，对此，笔者颇有感悟。自改革开放以来，中国经济高速发展，社会变化日新月异，古老的中华文明和东方的大国崛起交相辉映；神奇美丽的自然山水和流光溢彩的人文画轴彼此唱和，所有的景象叠加在一起，确实让人眼花缭乱。世界太需要了解中国了，尤其是需要完整、立体地了解中国了！同样，崛起中的中国也太需要面对全世界完整地进行展示了！我想，正是契合了这种双向潮流，中国国家形象片才能引爆眼球并带动全球关注！其目标在笔者看来既简单又清晰：对于我们国家而言，它就是为了让有着思维差异、文化差异的不同地域的人们完整地了解中国，客观地评述中国。从而摆脱习惯思维和不对称信息下的预先框视，不肢解，不误解！

　  联想起中国直销行业在中国国人中的形象，笔者则感悟更深。没有地域差异，没有文化差异，没有思维差异，没有习惯差异，为什么对于中国直销行业的形象认知会有如此巨大的差异呢？为什么中国直销行业在历经了20余年的坎坷发展，时至今天它还不能进入主流商业领域呢？为什么用苦水、汗水、泪水浸泡而成的中国直销人的成功之路却不能获得更加崇高的公众认可呢？每当笔者静下心来思考这些问题的时候，不能不感觉情感上的异常凝重。在我看来，个别人思考、少数人思考都无济于事，最最重要的是希望更多的人和整个行业中人都来思考并且采取积极有效的方法，完整、立体地展示中国直销行业的公众形象，它才有可能孕育出这种行业公众形象的彻底改变！

　  但是，有些让人遗憾的是，近些年来，整个中国直销行业在对这个问题的认知上尽管都有所觉悟，也通过部分行业的活动表现出来一些共同呼声，可它依然只停留在面上和非正式的提议中；绝大多数行业中的企业还是在各自为战，尽可能地展示自己的个体形象，提升自己企业的品牌；而绝大多数直销行业中的从业人员则疲于奔命，背负着整个行业并不好的名声十字架在艰难前行。因此，整个行业的公众形象被建立在两极分化的企业信息中和支离破碎的行业信息中，再加上过去十年来行业实践中谬种流传，肆虐公众视野，中国直销业的整体形象的建立也就无从谈起了。针对这种情况，笔者认为，我们是到了联合起来集体展示和重塑中国直销行业整体形象的时候了。对于一个企业而言，对于一个人、一个组织而言，建设和提升自己的品牌形象当然无可非议，但是，我们同样应该达成共识，多花些工夫来推动行业整体形象的展示和成长。因为，行业整体品牌提升了，行业进入主流商业领域了，你对于企业、个体品牌的投入才会事半功倍啊！正所谓“一花独放不是春，万紫千红才是春！”行业蒙尘，企业形象再绚烂，个人形象再眩目，形成的公众印象也可能是“牛粪上的鲜花”。所以，我们需要推动和参与中国直销行业的整体公众形象展示。

　  如何推动、如何参与呢？这其实很简单。首先，行业中的每个企业和参与者对此要有一种共同的刻不容缓的使命感，把推动行业健康发展和企业的发展融合起来进行，不要光顾企业而弃行业于不顾；其次，企业与企业之间要有一种良性竞争的开放心态，形成共同利益机制下的正常交流对话，彼此之间不要象红眼鸡公，明里暗里都在斗；再次，多参与企业之外的第三方机构所举办的行业活动，只要是基于整体展示中国直销行业整体形象的，就不要相互排斥，彼此抵制。只有这样，行业内的所有企业、行业内的所有从业人员不断地以不同形式、从不同地方进行集体亮相，丰富行业的公众形象内涵，整个中国直销行业的公众形象一定会变得美好起来、主流起来。企业、个人站在主流行业、美好行业品牌基础上推动企业发展才能顺风顺水，风生水起！

2010年12月29日