在国内,部分行业在金融寒冬的肆虐下叫苦连天,医药保健行业却对寒流“免疫”:2008年1-10月,我国医药保健品进出口额已突破400亿美元,同比增长30.7%。
但是,一向在经济危机中“最具抵抗力”的医药行业能“滋润”到经济回暖吗?“我们不是生活在一个孤立的世界,不可能完全逃脱金融危机所带来的影响”,有业内资深人士表示。
危机影响将滞后来临
世界金融风暴越演越烈,各个行业都受到了严重波及,但医药市场似乎依然坚挺。
数据显示,2008年全球药品的销售额将达到7350亿-7450亿美元,预计增长率为5%-6%。同时,中国医药保健品进出口商会发布的统计数据显示,与其他受金融危机影响较严重的行业形成较大对比,我国医药行业持续稳定增长。
医药行业并非金融寒冬下的“世外桃源”:金融危机对所有经济领域都会产生影响,“传递到医药保健行业,只是个时间问题”。该业内人士表示。
这并非臆测。
近日,刚结束的第104届药交会上,这个中国规模最大的对外贸易交易会五年来首次出现成交额下降。有业内分析人士表示,以往出现经济衰退时,医疗保健支出会出现短暂上涨,随后便急剧下降。
目前医药保健行业受到冲击不大,首先是因为医药产品具有抗跌性强、需求刚性等特点,“房可以不买,股可以不炒,健康不能不要”;其次,金融危机对实体经济产业链条的冲击,首先体现在中间环节,对消费市场的影响一般不大或者滞后。
因此,“医药保健品行业应该做好迎接冲击的准备。”
医药渠道已受冲击
即使是在医药保健行业,各个企业受到的冲击也不尽相同。
比如,医药和保健品涉及到刚性需求和柔性需求,有很多变数;滋补类中成药和保健品又因为产品的功能和需求层次不同,面临不同状况。
经济危机对医药保健行业的影响主要是在渠道方面。因为金融危机,资金流通性受到影响,交易的效率降低,间接影响到了渠道的销量。
健康企业不会断臂求生
危机来临,跨国企业都有自己的应对措施,统计来看,不外乎三种方式,一是裁员,如默克公司,在第三季财报发布的同时宣布裁员7200名。
二是资金储备。所谓“手中有钱,心里不慌”,美国大药厂目前普遍都有大量现金和短期投资在手中。
三是兼收并蓄。即趁机进行并购,收罗中小企业,增强技术实力,增加新药品种。
很多保健企业只看到自己的行业,缺乏全盘考虑的视野,一旦金融危机影响到整个行业环境,为时已晚。
对一些企业大幅裁员、控制成本的做法,有业内人士表示:在经济危机中,健康企业与不健康企业的应对肯定不同,健康企业会一直保持良好状况,不会有“断臂求生”类的举动。“任何一个管理优良的公司,成本控制都应该是理性的。”
有专家提出:经济危机对管理优良的公司来说,反而是机会,做品牌要在经济萧条的时候做,因为这时候成本低,只要挺过来,在景气周期就会得到回报。