中国直销业的滑铁卢就是诚信，因为在没有诚信的基础上蓬勃发展至今，也成为行业的痼疾。究竟什么是诚信？为什么对行业来说那么重要？

　  诚信是一种道德观念，作为直接参与市场竞争的主体，直销企业必须把诚信作为基本的道德操守，遵循“游戏规则”，以诚为本，打造企业品牌；诚信是一种价值标准，东方人身受儒家文化的影响，讲究“言必行，行必果”，在这种环境下，直销企业必须形成诚信的价值观，诚信为荣，失信为耻；诚信是一种行为准则，它使直销企业在行动中时刻受到约束，要求直销企业为自己的承诺付出努力，在诚信与合作的基础上实现共赢；诚信是一种社会责任，著名管理学家克拉伦斯•沃尔顿说：“企业经理人应该用一种全局观念来看待企业的责任。因为在这种观点之下，企业被看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织而不是赚钱的机器。”可见诚信是一种信守承诺的社会责任感；诚信是一种经营理念，在直销企业的经营活动中，要把诚信渗透到直销企业的每一环节，在对待客户、维系交易等方面以诚信把关，树立“诚信经营、用户至上”的指导思想；诚信是一种法律规范，《中华人民共和国合同法》第六条规定：“当事人行使权利、履行义务应当遵循诚实信用原则。”直销企业作为从事经济活动的行为主体，必须将诚信作为一项基本义务严格履行。

　  知道了什么是诚信，对其重要性也一定会有几许感悟。

　  在现代社会中,诚信已经成为一个企业生存发展的根本。对企业来说，诚信的重要性主要体现在以下几个方面：

　  诚信是市场经济条件下直销企业的通行证。直销企业的诚实守信日积月累就能形成良好信誉，在市场拓展和长期稳定的发展中处于有利地位,成为扩大交往、促进合作、走向成功的通行证。诚信是直销企业生存发展的保证。在竞争激烈的现代商业社会中，对于直销企业而言，诚信是一块金字招牌，是直销企业的基础和生命线。只有实现诚信基础上的客户认同感,，直销企业才能长期受益。诚信是直销企业参与市场竞争的有利武器。商场如战场，市场竞争实际上是一场没有硝烟的信誉战。谁赢得了优良的市场信誉，谁就能更好地争取客户，进而最大程度地占领市场。诚信是直销企业自我创造、建立、形成的强大的无形资产。诚信作为一种特殊的资源,它体现在直销企业的市场开发、品牌塑造、客户资源运用、融资、理财等多个领域,比有形资产更加可贵。在西方有“信誉就是金钱”的理念，中国有“货真价实，童叟无欺”的信条，可见讲诚信是直销企业潜在价值最大的无形资产。