近期，既房产“小阳春”后，保健品市场也现出一派春光。

　　双节和高考拉动销量

　  母亲节和父亲节相约五月。随着现代人们生活水平的提高，父母们再不用为吃穿发愁了，这倒让想要表达心意的儿女们为难起来。尤其近年来送礼送健康成为时尚，节前保健品市场繁荣不足为奇。

　  五月也是考生备考冲刺阶段。不少家长看到孩子复习很辛苦，想通过保健品给孩子“补补”。对此，专家也认为高考冲刺的过程确实让大脑消耗很大，科学服用一定的保健品是有益的。另有数据显示，中国每年有几千万考生，这个庞大的数字足以支撑保健品的畅销。

　  健康需求诱发市场消费

　  从去年的“毒奶粉”到今年的“猪流感”，人们对食品安全、人身安全的重视度越来越高。加上现代社会强大的生存压力和周围环境的污染问题，越来越多的人处于亚健康状态。保健品大多以补充营养元素、增强免疫力等功能为产品诉求，某种程度上迎合了现阶段消费者的消费心理。此外，保健品市场的暴利时代已经过去，企业之间的竞争逐步趋于产品和服务的竞争。企业不讲诚信无异于自杀。所以对保健品看法的理性回归也是诱发热卖的一个因素。

　  企业营销手段趋于成熟

　　过去，保健品营销的共性是突出产品的保健功能，而脑白金却“不走寻常路”，打出了“送礼牌”。事实证明，逢年过节，脑白金的销量都很惊人。究其原因，无非是脑白金率先打破了保健品营销思维惯性。因为保健品进入中国这么多年，其保健的功能已经深入人心，要想消费者将品牌铭记于心，必须寻找新的附加值。而中国人喜欢“礼”尚往来的特点为脑白金开启了成功之门。当然，保健品成功营销的案例还很多，如安利的“母亲水窖”等，都彰显了保健品营销的日趋成熟。成功营销为销量看涨奠定基础，这是必然。

　  传统文化影响购买观念

　  人和其他生物一样离不开生老病死的自然规律，但是人为的力量可以促进生长发育，增强体质、延缓衰老，以至避免夭亡，其关键就在于积极的预防和及时的治疗，这说的就是养生文化。我们知道，我们祖国的养生文化有着数千年的历史，滋养了历朝历代炎黄子孙。保健品大多吸取了祖国养生文化之精髓，加以创新，受热捧当之无愧。