消费税的调整，使得化妆品价格成为人们的关注焦点。
 
　　美容博览会总顾问张殿义预测，今年化妆品市场将掀起价格战，洗发水、护肤霜、浴液等产品价格有所下滑。也就是说，即使没有消费税的调整，很多企业也已经做好了调整价格的准备。消费税的调整对本身化妆品生产企业的成本并无太大影响，但作为一个契机，可能引发企业之间的价格战。

　　一根绳上的蚂蚱：你降，我也降

　　新消费税取消大众化妆品8%消费税，消费者大多期待着化妆品的降价。面对这种景况，化妆品企业终于不敢再固守价格堡垒，降价终于成为了一种现实。

　　随着欧莱雅(中国)旗下品牌小护士“维他营养洗面奶”的全面降价，化妆品行业降价风一时吹起。欧莱雅(中国)有限公司公关经理周根良介绍，这次“小护士”“维他营养洗面奶”的降价是从原先的12元下调到9.9元的零售价，降价幅度是17.5%，之所以降价幅度如此大，被取消8%的消费税当然是一大原因。但是，周表示，此举也是欧莱雅进行市场开发的一个策略。

　　对于欧莱雅率先降价的行为，广州宝洁公司公关部的王小姐表示对此关注，但不会跟风。然而记者在拨打宝洁公司免费热线时得知，近来宝洁公司的多款化妆品都进行了不同程度的调价，其中OLAY玉兰油眼部滋养凝露降价幅度比较大，从原先的99元降至69元，降价幅度达到30.3%。据介绍，降价是近日才决定的，目前在全国各个零售点已经执行。

　　与宝洁公司的一种产品试探性的降价相比，北京大宝化妆品有限公司销售部一位不愿意透露姓名的女士告之，大宝共有13种产品进行了降价，其中像抗皱美颜精华露等原先零售价为40～50元的品种降价幅度最大，一般在50%左右。另外，400ML的洗发水现在降价为12.1元，面膜降价至11.7元。“总体说，大宝的降价幅度比较大，降价的种类也比较多。”

　　当记者询问为什么原先化妆品不大幅降价，而现在却大幅降价时，大宝的这位女士口气相当不屑：“这种现象是明摆着的，大家都是一条绳上的蚂蚱，要降大家就都降！”

　　任尔风吹我不动：直销企业暂不考虑降价

　　虽然降价已经成为化妆品行业的一大热门话题，但记者在调查中也发现，同样可以享受取消8%消费税政策的雅芳暂时没有降价的考虑。

　　雅芳(中国)有限公司媒介公关部马捷认为，新消费税取消8%的税负导致一些化妆品企业进行产品降价有各个企业的原因，而且现在看来大部分业内企业还没有进行全面降价。对于雅芳来说，现在降价与否对外还没有一个正式的说法。同时她表示，就算有新的政策出台，也需要一段时间找一个比较好的时间进行发布，因为这是一个涉及企业很多部门的重大事情。

　　降不降价，只为市场

　　由于在市场上所处竞争地位不同，各自的实力和企图也不尽相同，不同的化妆品企业在面临消费税调整这一事件时表现了不同的态度。中国香精香料化妆品工业协会秘书长陈少军接受记者采访时表示，国家出台新的消费税，为企业和行业着想而取消了原有的8%消费税，但是归根结底化妆品企业能否真正享受到实惠，能否真正进行产品的降价，最终都取决于各个企业自身。而说到底，就是靠市场说话。

　　欧莱雅对“小护士” “维他营养洗面奶”的降价是有其企业战略方面的考虑，用陈少军的话说就是，企业的短期利润不是最重要的，市场份额有多少才是最重要的！