如果说雅芳获得牌照是中国直销业务透出亮光的话，第二批牌照发放应是打开了窗户。

　　在苦等五个月后，8月1日，第二批直销牌照终于发放到4家企业手中：如新、宝健、珍奥、蚁力神天玺。据中国直销网透露，商务部此次批准的直销经营的第二批拿牌企业在10家左右，除了上述已公布的4家直销企业外，商务部还将陆续对外公布其他数家获牌企业名单。

　　窗户打开了，打开大门还会远吗？不管后来者是谁，至少已有5家企业浮出水面。其他企业还有盼头，安利等企业还在翘首期待年底前“分到果果”。

　　中国直销蛋糕号称千亿元，解禁是迟早的事。由于上个世纪90年代违规、泛滥的“传销”局面，以及被扭曲为“金字塔”和“老鼠会”的传销模式，近十年来直销业务基本是拨乱反正时代，只有10家企业获得转型资格。

　　目前来看，政府对直销开放还是谨慎放行的趋势。如1998年所批准的10家转型企业中，热门如安利、玫琳凯、日晖、富迪、娜丽丝、尚赫、完美、百美、特百惠等，此次都尚未入选。是什么原因落后？何时能够加入起跑线？个中内情如何，恐怕只有当事人知道。

　　窗户打开后，其实最令人担心的是，后直销话题，如直销大军汹涌如何疏导。有个笑话，在街上走，主动热情地与你打招呼的，不是卖保险的，就是做安利的。这句话并不是要嘲笑安利人与人交往的热情，而是指多数人碰到冒昧的直销员工时，不知所措的心态，对直销员及其产品仍抱有怀疑态度。

　　这种环境下，直销员形象重塑非常重要。而眼下直销企业因为领取牌照公关需要，很多精力放在企业形象、公益形象塑造上，加上直销资格未获得，直销员培训工程还没开展或刚刚开始，而直销大军很快就会形成井喷之势。

　　仅获得牌照的雅芳一家，5个月来已招募直销员工11万人以上，随着新的直销企业获准，这个数字很快就会被刷新，直销洪流今年底极有可能形成。

　　如是，直销牌照后话题即将产生，直销企业能确保管好这些大军吗？相应的机制是否已经建立和完善。相对几年前的直销妖魔化，谁能防止在执行中直销不会产生异形？

　　其实这些问题相关部门肯定权衡过，慎重要求过。如商务部网站上近期就有19家企业先后发表声明称，将严格遵守去年底新颁布的直销法令，然而获得牌照其实像企业开张前领到执照，只是走了一小步，能否赢得市场的尊重，最关键的是看“后牌照”时代的执行了。