直销专业网讯 8月14日周一，工商总局联合三部门发布通知，决定自8月15日起，开展为期三个月的传销活动专项整治行动。

美国交易时段，数家入驻中国的直销企业股价大跌。康宝莱（HLF）收跌5.25%；雅芳（AVP）收平，盘后下跌2.17%；如新（NUS）收跌7.45%，优莎纳（USNA）跌7.48%。其中，康宝莱、如新和优莎纳的跌幅显著高于平日。

中国区的业务对这些企业至关重要。大中华区为如新贡献了超过30%的营收；优莎纳有20%的营收来自中国，康宝莱也有11%的营收来自中国；而最早以传销形式进入大陆市场的雅芳，在中国已经走过了27个年头。

数据来源：FactSet

直销是指不需要中间渠道及固定销售场所，由企业的直销员直接向最终消费者推销产品。直销在中国大陆属于合法营销方式，直销产品限定于化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具等5类。

安利、完美、致中和等企业都是合法的直销企业。康宝莱和优莎纳的业务主要在营养保健品，而雅芳和如新都聚焦化妆品销售。

而全球各国对传销的定义和态度稍有不同。按照中国《禁止传销条例》第二条的定义，传销是指：

组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。

商务部则指出，直销以“单层次”为主要特征，传销以“拉人头”、“入门费”、“多层次”、“团队计酬”为主要特征。所以，中国所有的多层次直销行为都属于非法传销。

“我们已经接触了康宝莱、如新和优莎纳，前二者称尚不清楚相关消息，但正与中华区人员接触，”Pivotal Research Group的Timothy Ramey对CNBC表示，“好消息是康宝莱和如新并不知道这件事情，但这不意味着他们不会受到影响，不过我们认为如果他们在被调查之列，他们应该会知情。”