近日，国家市场监督管理总局发布消息称，自2024年4月至11月，在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动。

其中明确提到，要强化食品广告的监管，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传，依法查处宣称事项与事实不符或者违反有关标准要求的食品广告。

视力和牙膏等相关产品，将是此次监管的重点产品领域。

专项行动两大重点

此次监管专项行动主要有六个方面，分别为医疗美容广告违法行为的高压严打、从严查处“神医”“神药”广告、严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传、查处近视防控类产品虚假违法广告、加强化妆品、消毒产品等日化商品广告监管以及切实规范各类培训广告。

其中，属于美妆范畴的有两大领域。首先就是医疗美容广告违法行为。专项行动里提到：“严格规范医疗美容广告发布行为，严厉打击未经广告审查发布医疗美容广告以及制造容貌焦虑、夸大医美功效等违法行为。严肃查处平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为。”

其实更早之前，市场监管总局、公安部国家网信办、国家药监局等十一个部门就曾联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监督工作的指导意见》。目的非常明确，就是加强对医疗美容行业的监管。

其次，大力整治在广告中明示或者暗示化妆品、消毒产品具有医疗作用的违法行为，严查以“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等为噱头对牙膏产品进行营销炒作。

目标也是非常明确，牙膏和视力相关产品将成为本次监管的重点整治品类之一。

聚焦视力、牙膏产品疗效化、功效化

此前，《中国消费者报》就曾做过系列调查，发现市场上多款明目膏、护眼贴类产品宣称不仅能缓解眼疲劳，还能提升视力、降低近视度数甚至治愈近视、改善散光症状、老花眼等。功能性的宣传将会被严查：

“依法查处近视防控类产品虚假违法广告，持续整治混淆真性与假性近视，使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等表述误导消费者的广告。从严处置伪造统计数据或者科学实验数据宣传近视防控效果等虚假违法广告。”

另外，前面提到的将成为本次监管重点整治品类之一的牙膏也同样如此，牙膏功效不能再随便“吹”。

在今年的4月初，国家药监局组织起草的《牙膏PH值的检验方法》等15项检验方法正式发布，并纳入《化妆品安全技术规范（2015版）》，自2024年12月1日起，牙膏产品的注册、备案及检验都将采用全新检验方法。

而这一次专项行动也提到了“严查以‘修复龋齿’、‘抗幽门螺旋杆菌’等为噱头对牙膏产品进行营销炒作。其实也是为后期新规的落地做铺垫。

随着健康市场的逐年火爆，在进行产品的宣传推广时，存在宣传保健产品或者普通产品等具有治疗功效这样的问题时常发生。

此次市监总局的专项行动，将进一步规范人民群众反映最集中的医疗、药品、食品等民生领域广告市场秩序，切实保障消费者合法权益，推动构建良好消费环境和营商环境。