中医药，这一中华民族的瑰宝，承载着悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来，随着人们对健康需求的日益多样化以及对天然疗法的重新认识，中医药开始焕发新的生机。但“深耕中医药文化”绝非一句空洞的口号，如何精准把握中医药文化与当代健康新需求的契合点，成为中医药历久弥新、持续发展的关键所在。

Z世代养生热潮下，中医药文化如何与现代消费融合？

深耕中医药文化的前提在于满足消费者需求。

据《Z世代营养消费趋势报告》显示，18-35岁的年轻群体已成为养生消费的主力军，占比高达83.7%。这一数据背后，是年轻消费者对健康与养生的热烈追求，以及对传统中医药文化的浓厚兴趣。

敏锐的企业和品牌方嗅到了这一消费趋势和心态的变化，开始将传统中医药文化与现代健康理念相结合，创新出一系列既符合年轻人审美又兼具健康功效的产品。“药食同源”这一理念在年轻人中逐渐风靡。于是，“养发饮”、“中药烤奶茶”、“中药拿铁”、“中药面包”等创新产品应运而生，它们不仅迎合了Z世代青年的朋克养生热潮，也充分融合了健康养生和中医文化。

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在大健康产业中，许多直销企业早就敏锐洞察到中医药与健康养生之间的发展趋势，并致力于二者的融合与创新。

其中，安发国际控股集团（以下简称“安发”）以独特的中医药体系与保健体系共进的“双核战略”吸引了广泛关注。“双核战略”致力于“中医药传承和现代化”，为公众提供全方位、多层次的健康解决方案。由此，安发生物逐步走出了一条独特的医养结合之路。

2021年，安发启动安发本草“医工程”项目，通过科技引领，在“药食同源”的基础上，针对人们普遍关注的健康保健和重大疾病防治等问题，将“预防、保健、治疗、康复”进行科学结合。应用专利提取技术和现代生物科技，提取道地中草药精华，微复方研制“药、健、食”结合的全方位大健康产品线。短短两年多里，安发本草中医门诊、诊所便已达308家，辐射全国28个省（自治区）。

今年，为了持续深耕中医药文化，安发还有两大重要举措：一是总投资约5亿元人民币的安发科研创新总部暨安发本草生命健康创新研究苑建设项目破土动工，该项目建成后，预计年新增产值可达10亿元；二是安发本草（香港）科技有限公司的揭牌仪式及安发本草落地香港的首家诊所——安发本草（香港）中华中医院的隆重挂牌，不仅为香港市民提供了优质的中医药服务，也为中医药在国际上的推广和传播提供了新的平台。

安发科研创新总部暨安发本草生命健康创新研究苑项目效果图

此外，安发独特的“双核”战略还引发了国外企业对于中医药文化新层面的关注。在“东南亚科技创新与合作福建行”活动中，来自马来西亚、印度尼西亚、越南和泰国等四国的50多位专家深入了解了安发独特的“双核”战略，并对中医药的现代化、国际化表示出浓厚的兴趣。

双核”战略不仅推动了中医药在国内的发展，还为中医药在全球范围内的传播与推广提供了新的机遇。

直销企业如何深耕中医药文化，把握市场红利？

近年来，国家层面对中医药发展的支持力度不断加大，政策红利如春雨般持续释放，为中医药文化的蓬勃发展提供了有力保障。

其中，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》中明确，传承发展中医药文化，大力普及健康知识与技能、中医药养生保健理念和方法。此前，国务院办公厅印发的《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》也发布28条政策措施，支持中医药特色发展。

直销企业应当敏锐地捕捉这一红利窗口，将这份源自古老智慧的中医药文化转化为推动现代商业发展的强大动力。

要实现这一目标，直销企业首先需要及时转变经营思维，从传统的产品推销模式转向深度挖掘消费需求。企业可以充分利用“药食同源”这一核心理念，结合现代科技手段进行创新研发。其次，企业需持续提升科研创新能力，突破技术瓶颈。这意味着要舍得投入，加大科研力度，研发新技术、新产品，提升产品的科技含量和附加值。

深耕中医药文化并非一蹴而就的易事，它需要直销企业付出长期的努力和坚持。这不仅是对中医药文化的传承和发扬，更是对人类健康事业的巨大贡献。在这个过程中，直销企业将逐渐发现，深耕中医药文化蕴藏着真金白银的商机。