这几天最不受欢迎的广告，要数奥迪二手车的广告了。婚礼现场，婆婆冲进来当众检查媳妇的鼻子、耳朵、牙口，认定没整过容才表示OK。广告语：官方认证才放心。

网友评论：这不就是检查牲口么？一个大企业的价值观就是这样的？

也有人认为，这是故意引起争议来博眼球，不然怎么成为热议话题？

不管创作团队的初衷是什么，这个广告达到了广泛传播的目的，却丢掉了尊重。其中得失，恐怕只有他们自己知道。

看到这个广告，我更想讨论的不是歧视——因为这是明摆着的，而是企业容易陷入的一种迷思：“投入最少的钱，收获最大的成果。”

这话听起来没什么问题，但却是有前提的——最基本的是合法合规，再进一步就是坚持自己的价值取向。

如果说奥迪二手车的这个广告还仅仅是在价值观的层面被大家吐槽，那么上个月影响更深远的另一个广告事件则完全突破了底线——“神医”刘洪滨三年在十个卫视用多种身份做虚假医药广告。

她一会儿是苗医的传人，一会儿是蒙医的传人，一会儿是著名中医养生专家，一会儿又是北大专家，在不同的电视台用不同的身份卖不同的产品，甚至连名字都一会儿是“刘洪滨”，一会儿又成了“刘洪斌”。

刘洪滨并不是个案，随后，高振宗、李炽明、王志金这几位多重身份的“专家”也被相继曝光，被网友戏称为“四大神医”。然而这四位不过是台前的演员，其背后是涵盖了广告公司、制作公司、销售商、厂家的一条完整产业链。

我想这条产业链上的每一个环节都有这样的共识：中国健康市场越来越大，特别是现在的老年人既有需求也有钱，通过电视台这种他们信任的媒体，用专家的身份进一步强化这种信任，让他们心甘情愿地掏腰包，无疑是一条生财之道。

老实说，在身份真实、产品有效、符合相关法律法规的前提下，这种推广方式并不为过。但是，一旦放弃了这个前提，究竟是赚的钱多，还是付出的代价多？

有时候，代价并不仅仅是始作俑者自己付的。

“四大神医”曝光之后，有不少消费者对这种广告形式产生了不信任，认为都是骗人的。这或许不是因为他们偏执，而是由于难以辨别而只能全盘否定。

于是，企业总是会去找各种新的形式和用户建立新的信任。

这当然也没有错。只是，形式总是容易被模仿，比形式更重要的，永远是心中的正念。即使不谈责任，不说梦想，不聊什么大道理，只说一人一心的得失：钱人人都想赚，但要赚得心安理得。

在我看来，在合法合规、符合自己的价值观的前提下，能赚多一点钱体现的是个人的能力和成果。但若是不设底线，做着违背本心的事情，就永远逃不开惶恐不安的心结。每天都陷在这个心结里，赚多少个亿都毫无意义。

人生原本就是一个过程，如果只能享受结果的一霎那，而整个过程都是痛苦的，又有什么意思呢？