直销专业网讯 直销行业进入中国已有二十多年的时间，在这样一段并不漫长的过程中，中国直销的发展却经历诸多波折，一路探索前行。在这样的一段过程中，直销的经营模式为适应中国的国情和制度做出了一些改变，但直销的“分享”核心却始终坚定。当然，脱离了分享的营销模式也不能再称作直销。尽管在这之前并没有“分享经济”这样一个词来概括直销的核心属性，但毋庸置疑的是，直销的商业价值就在于它的分享属性。

   分享经济的内涵

   到底什么是分享经济？有人用简单的案例来形容：麦当劳说，第二杯半价； 滴滴说，推荐一位乘客得20 元代金券； 星巴克说，推荐三位新顾客免费得一杯咖啡。或者，用一句简单的话来概括：消费者在消费的过程中通过分享消费产品给其他人来获取收益。这里就会有一 个词来描述，即“消费商”（Consumer Business），在中国由著名经济学家刘 茂才、庞博夫提出。而在国外也有着相似的概念，译为中文为“生产消费者”（Prosumer），指的是既是消费者又是 生产者。

   作为分享经济的形式之一，消费商的出现颠覆了传统商业模式下的生产者和消费者的角色划分，即在同一经济活动下，即是消费者又是经销商。尤其是在直销行业中，经销商通过分享产品和事业机会获得经济利益，这与消费商角色有着惊人的相似，同样是通过消费获得创造财富的机会。

   当然，消费商只是分享经济涵盖的一种。比较一致的观点认为，现代意义 上的分享经济理念可以追溯到1978年。 美国社会学教授马科斯•费尔逊和琼• 斯潘思发表的论文《社区结构与协同消费：一个常规方法》，文中首次提出“协同消费”的概念，认为人们需要的是产品使用价值，而非产品本身，租用比购买更加实惠。

   随着经济的发展和科技的进步，尤其是互联网时代的来临，人们对分享经济有了更多的认知和解读。国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告 2017》指出：“分享经济是利用互联网等 现代信息技术，以使用权分享为主要特征，整合海量、分散化资源，满足多样化需求的经济活动总和。”

   而在分享使用权之外，事业机会同样可以作为一种有效信息资源被加以分享。

分享经济的政策优势

   随着经济模式的改革与创新，国家越来越认识到分享经济对于促进经济发展的重要作用。为了支持、鼓励分享经济发展，国家相继出台了一系列的相关政策。     

   2015年9月26日国务院发布的《关 于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，提出要“推动整合利用分散闲置社会资源的分享经济新型服务模式”。这是“分享经济”第一次出现在中央文件中。 李克强总理在 2015 年夏季达沃斯 论坛上的致辞中也肯定了分享经济。他指出：“目前全球分享经济呈快速发展态势，是拉动经济增长的新路子，通过分享、协作方式搞创业创新，门槛更低、成本更小、速度更快，这有利于拓展我国分享经济的新领域，让更多的人参与进来。” 

   2015 年 10 月 29 日， 党 的 十八 届五中全 会公报提出“发展分享济”。“积极发展分享经济”也被写入“十三五”规划纲要。分享经济还被两度写入《政府工作报告》，从去年的“以体制机制创新促进分享经济发展，建设共享平台”“支持分享经济

发展，提高资源利用效率，让更多人参与进来、富裕起来”，到今年的“支持和引导分享经济发展，提高社会资源利用效率，便利人民群众生活”。此外，信息化发展、消费、物流、交通、制造业等相关领域新出台的政策文件中，多次提及鼓励分享经济发展。

   更值得关注的是，今年全国“两会”前夕，国家发改委就《分享经济发展指南》征求意见，提出允许和鼓励各类市场主体积极探索分享经济新业态新模式、加快形成适应分享经济特点的政策环境、鼓励创新监管模式等规划布局，正式发布后或将带来新一轮的发展热潮。

   而最近国家再一次对关于分享经济 的肯定是6月21日召开的国务院常务 会议指出，发展分享经济，依托互联网平台对分散资源实行优化配置，化解过剩产能，培育壮大新动能，是推进供给侧结构性改革的重要举措，有利于把大众创业、万众创新推向更广范围和更高层次，以创造更多就业岗位，为群众生产生活提供更经济、更多样、更便捷的服务。

   分享经济的发展前景 

   数据显示，2016 年，我国分享经 济市场交易额约为34520 亿元，比上 年增长103%；融资规模约 1710 亿元， 同比增长130% ；参与分享经济活动的 人数超过6 亿人，比上年增加 1亿人左 右，参与提供服务者人数约为6000万 人，比上年增加了 1000万人。

   除了体量与规模的领先，我国分享经济渗透的领域之广，也超过了世界上绝大多数国家。目前，分享经济已经覆盖了生活服务、生产能力、交通出行、知识技能、房屋住宿、医疗分享、资金分享等领域。

   同时有机构预计未来几年，我国 分享经济仍可保持年均40% 左右的 增速。

   我国发展分享经济优势何在？国家信息中心信息化研究部主任张新红认为：“一是转型发展的强大需求，分享经济是解决交易成本高、资源效率低、产品不对路、服务水平差等供给侧问题的重要突破口。二是网民大国 优势，2016 年我国网民人数7.31亿人， 其中手机上网人数6.95 亿人，众多分 享领域都可轻松在全球排名中拔得头筹。三是中国互联网领先企业的成长路径为分享经济初创企业提供了经验和信心。此外，我国历来崇尚节俭，这也为分享经济发展提供了重要的文化认同。”

   上述优势的叠加将大大加快我国分享经济企业从模仿到创新、从跟随到引领、从本土到全球的进程。广袤的中国市场不仅是国内企业创新发展的沃土，也为全球分享经济发展注入了能量。

  分享经济下的直销发展

  信息时代下的经济发展更加注重沟通网络的重要性，无论是线上网络还是线下网络。分享经济的前提是“分享”，只有通过分享才能实现经济价值，而直销模式在“分享”模式上有着得天独厚的优势，直销的价值的属性正是在于它织造沟通网络的能力，以及在网络渠道之上创造经济价值。在你打造属于自己的沟通网络之时，就是在打造专属于自己的“分享”平台，当平台完成，等待你的将是巨大的经济价值。 

   分享经济将开创一个新的时代，21 世纪将属于蓬勃发展的分享经济。作为分享经济时代中的先行者，直销将以更开放的姿态投入到这场时代盛宴中。

   而你，是否已做好准备？