当前直销行业呈现出一种鲜明对比：一方面，部分企业因商务部暂停直销审批和备案工作而面临难以跨越的准入障碍；另一方面，已获牌照的企业中，不乏因直销业务未能实现预期增值，甚至可能带来负面影响而迫不及待寻求退出的案例。这一现象从一定程度上，凸显了直销行业在当前环境下的挑战与机遇并存态势。也正是因为如此，直销行业必须要维护好直销牌照的价值。

维护好直销牌照价值有利于行业高质量发展

资深企业与媒体关系研究专家吴培伦表示，直销牌照作为行业的“准入证”和“信誉章”，其价值不言而喻。

资深企业与媒体关系专家吴培伦

第一，直销牌照是企业合法经营的基础，它赋予了企业在法律框架内开展直销业务的权利，确保了企业运营的合法性和稳定性。

第二，直销牌照是企业品牌实力的象征，它代表了企业在资质、信用、产品等多方面的综合实力得到了政府和相关部门的认可，有助于提升企业的市场信誉和品牌形象。

第三，直销牌照也是行业资源的稀缺体现，随着商务部暂停直销相关的审批和备案工作，现有直销牌照的稀缺性进一步凸显，为企业带来了潜在的增值空间。

第四，随着消费者对健康与美容产品需求的持续攀升，以及行业整体发展环境的持续优化与向好，直销行业展现出巨大的市场潜力。在此背景下，直销牌照不仅成为了企业合规经营的基石，更是其拓展市场份额、加速业务增长的关键利器。

正因为直销牌照多方价值所在，吴培伦表示，维护好直销牌照的价值对于直销行业的健康发展和企业自身的长远利益至关重要。

一方面，直销牌照的权威性和公信力是行业健康发展的基石。只有维护好直销牌照的价值，才能确保直销行业的市场秩序和消费者权益得到有效保障，避免行业乱象和非法经营行为的滋生。

另一方面，直销牌照也是企业宝贵的无形资产。它不仅能够为企业带来稳定的业务增长和市场份额，还能够提升企业的品牌影响力和市场竞争力。因此，维护好直销牌照的价值，对于企业的长远发展和战略布局具有重要意义。

维护之道：多管齐下，共筑防线

为了有效维护直销牌照的价值，吴培伦提出了从企业层面与监管层面双管齐下的策略。

企业层面

1.强化内部管理：企业应构建严密的内部控制体系，确保所有经营活动均在法律法规的框架内运行。通过加强员工培训，提升全员合规意识，防范任何违法违规行为的发生，以维护企业良好的市场形象与直销牌照的公信力。

2.提升产品与服务质量：鉴于消费者对健康与美容产品需求的持续高涨，企业应致力于产品质量的持续优化与服务水平的不断提升。通过创新研发、精选原料、严格质检等措施，确保产品安全有效；同时，完善售后服务体系，提升顾客满意度，从而增强品牌美誉度与市场竞争力。

3.灵活应对监管变化：面对不断变化的监管环境，企业应保持高度敏感性与适应性，及时关注政策动态，调整经营策略。在确保合规的前提下，积极探索新的发展路径与业务模式，以实现业务的稳健增长。

4.深化品牌建设：品牌是企业最宝贵的无形资产。企业应加大品牌投入，通过多渠道、多形式的营销手段，提升品牌知名度与美誉度。同时，积极参与行业交流与合作，树立行业标杆形象，为直销牌照的价值增添更多光彩。

监管层面

1.严厉打击非法直销：监管部门应加大对非法直销活动的打击力度，无论企业规模大小、背景如何，均应一视同仁，坚决取缔无牌照直销或变相直销行为。通过严格执法，维护市场的公平竞争秩序与消费者的合法权益。

2.完善监管机制：建立科学、合理、高效的监管体系是保障直销行业健康发展的关键。监管部门应明确职责分工，避免多头管理与重复执法；同时，优化监管流程，提高监管效率与透明度，确保对获牌直销企业的查处工作公正、公平、公开。

3.强化媒体与社会监督：媒体作为信息传播的重要渠道，应坚持新闻真实性原则，客观公正地报道直销行业的动态与问题。同时，鼓励社会各界积极参与监督，形成政府监管、企业自律、社会共治的良好局面，共同推动直销行业的健康、有序发展。

直销行业要想实现健康有力的向前发展，就必须高度重视并切实维护好直销牌照的价值。这不仅是行业自身发展的需要，更是对社会、对消费者负责的表现。通过企业自律与监管部门的共同努力，可以更好地维护直销牌照的价值。