2026年3月15日晚，央视“3·15”晚会再次成为全社会关注的焦点。在晚会播出前，就有消息透露将聚焦食品安全、公共安全、金融安全、广告市场等领域侵害消费者权益的违法行为。而当晚会正式播出，曝光的一系列案例更是触目惊心，令人不寒而栗，从“漂白鸡爪”到网红“万能神药”外泌体，从私域营销暴利围猎老人到给 AI 大模型投毒，每一个案例都刺痛着消费者的神经。

早有传闻称今年的晚会会关注直销行业，一时间，众多从业者提心吊胆。所幸的是，整场晚会并未将直销行业作为直接曝光对象，但这并不意味着直销行业可以高枕无忧。晚会揭露的诸多乱象，以及后续监管部门将启动的专项整顿，都与直销行业高度关联、息息相关，这也深刻提醒广大直销企业和消费者，务必将维护消费者合法权益放在首位，坚守合规经营底线，警惕各类潜在风险。

保健品市场乱象丛生，触目惊心

今年的“3·15”晚会，保健品市场成为重点曝光领域之一。晚会通过深入调查和暗访，揭露了多起保健品销售中的欺诈行为。其中，私域营销围猎老年人、虚假宣传夸大功效、假专家横行带货等问题尤为突出。

私域营销成“围猎老人”重灾区。晚会揭露，部分商家精准抓住老年人健康焦虑的心理，以“健康科普”为幌子，在微信私域、社群等场景中包装虚假专家身份，找演员扮演“国医大师”“行业权威”，编造头衔、虚构疗效故事，再将成本不足20元的普通产品，以千元高价兜售给老年人。从业者甚至形成“剧本化营销”的完整闭环，明确知道“行业经不起查”，却抱着“躲过 315 就继续”的侥幸心理，让无数老人的养老钱沦为“水中月”，这种针对性欺诈不仅侵害老人财产权益，更对其身心健康造成双重伤害。

虚假宣传夸大功效无底线。网红“万能神药”外泌体的骗局堪称典型：作为尚处于早期研究阶段的生物活性物质，我国尚无相关药品获批上市，部分企业却套用普通食品生产许可证，违规生产外泌体产品，还虚假宣称其可治疗肿瘤、癫痫等疑难重症，通过“借机构站台、私下注射”的方式推向市场，暗藏永久性器官损伤风险；此外，部分增高机构炒作“量子修复”概念，毫无科学依据却伪造专利资质，以“签约保障、无效退款”为诱饵，欺骗焦虑的家长，将普通理疗设备伪装成“增高神器”，严重误导消费认知。

这些乱象对于直销行业而言，虽未被直接点名，却更需保持清醒。直销模式与保健品销售在渠道、营销、受众覆盖上存在诸多交集，私域运营、产品宣传、资质审核等环节的风险点高度重叠，若不严格规范，极易滋生同类违规行为，拖累整个行业发展

多地连夜彻查，监管部门雷霆出击

晚会曝光后，市场监管总局迅速启动应急处置机制，部署开展执法行动。各地市场监管部门也闻令而动，连夜对涉事企业进行查处。天津、南宁、沈阳、重庆、成都、温州、杭州、上海等地市场监管部门第一时间发布情况通报，对相关涉事企业进行立案调查。

例如，针对晚会曝光的“外泌体”三无产品问题，天津市立即成立由市药监局、市卫生健康委、市公安局、市市场监管委等部门组成的联合调查组，连夜开展调查处置工作。对涉事企业灏麟（天津）生物科技有限公司进行全面核查，依法查封涉案物品，固定违法证据，并对查实的违法行为按照“四个最严”要求依法严厉处罚。

针对晚会曝光的私域营销坑骗老人涉及沈阳市盛维、傲盈公司有关问题，沈阳市委、市政府高度重视，沈阳市市场监管局会同相关部门第一时间成立联合调查组，开展现场调查。

全面整治来袭，长效监管机制建立

值得强调的是，此次保健品市场整治绝非一时之举，而是常态化、长效化的监管行动。从晚会曝光重点不难看出，私域营销套路、虚假宣传、产品资质不合规等，将成为后续监管核心。事实上，监管部门早已持续发力。

国家市场监督管理总局在过去一年中，对私域领域内坑老骗老的现象，进行了严肃打击。即便如此，仍旧有不法分子心存侥幸心理，顶风作案，无疑会持续加大打击力度。

另外，市场监管总局明确表示，自今年3月起，将在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治，重点打击虚假宣传、违法广告、平台违规等行为，计划查处一批案件、治理一批乱象、清理一批违规主体、曝光一批典型案例，形成强力监管震慑。

这意味着，在这场全方位、高强度的监管风暴中，任何一家保健品企业，无论是直销、会销、私域营销还是其他新商业模式，均无法置身事外。对这些而言，唯有坚守合规底线，严格把控产品资质、杜绝虚假宣传、规范私域营销，主动自查自纠，才能在监管趋严的环境中站稳脚跟、长远发展。

此外，本次晚会也明确，企业宣传广告已成为监管查处的重要突破口。部分企业因虚假广告、夸大宣传被曝光查处，这再次警示所有相关企业：宣传广告必须坚守真实、合法底线，切勿触碰违规红线，否则终将面临严厉处罚。

此次3·15晚会对保健品乱象的曝光，既是对违规企业的严厉震慑，也是对整个行业的“刮骨疗毒”。直销行业作为健康产业的重要组成部分，唯有以此次晚会为警示，汲取教训、坚守合规，才能赢得消费者信任，在行业洗牌中脱颖而出。相信在监管利剑、企业自律、消费者监督的合力之下，保健品市场乃至整个健康消费领域，终将褪去乱象、回归本源，真正实现守护消费者权益、促进行业高质量发展的目标。