2026年7月7日，市场监管总局召开上半年深入整治“内卷式”竞争专题新闻发布会，集中披露年度执法数据、法律法规修订进度与产业治理顶层方向。本轮监管最具标志性的动作，是针对平台恶性内卷乱象开出重磅罚单：市场监管总局对拼多多、美团、京东、饿了么、抖音、淘宝、天猫等7家大型电商平台“幽灵外卖”等违法问题，合计罚没35.97亿元，并对企业法定代表人、食品安全总监同步处罚1968.74万元。

此次千亿级平台集中重罚，并非个案整治，而是国家全面整治市场“内卷式竞争”的标志性信号。当前国内市场长期存在两类最突出、最顽固的无序竞争乱象，也是2026年监管全域重点攻坚的核心方向：一是以虚假宣传、同行商业诋毁为代表的营销内卷；二是以恶意低价倾销、劣质低价冲量为核心的价格内卷。根治双重内卷、推动行业良性升级，已经成为下一阶段市场监管的主旋律。

虚假宣传、网络商业诋毁全域高压整治

本次发布会披露的案件查办数据，直观体现了现阶段市场监管的执法重心。

从反不正当竞争整体办案规模来看，2026年上半年全国查办不正当竞争案件11465件，其中网络虚假宣传、网络商业诋毁案件2005件；2026年前5个月，全国查处广告违法案件1.5万件，罚没总额6929.89万元。

结合2025年全年数据横向对比，2025年全年全国广告违法案件总量4.45万件、罚没2.52亿元，案件数量与罚款金额有所回落。这一数据变化恰恰印证前期大范围整治已取得阶段性成效，合规意识普遍提升。

但监管并未放松，制度层面的约束正在持续收紧，广告领域监管力度同步加码。今年6月，总局发布《广告引证内容执法指南》，重点整治“大字吸睛、小字免责”、虚假榜单、无依据功效宣传等套路营销行为，进一步细化监管规则与执法细则，从制度层面压缩了虚假营销的生存空间。叠加《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》落地实施，平台需履行内容审核义务，放任不实宣传将被连带追责，由此形成了全链条监管闭环。

低价倾销、劣质低价竞争进入法治化根治阶段

长期以来低价引流、亏本促销等行为法律约束相对宽松。但同质化竞争催生大量恶性价格战：经营者以低于合理成本倾销商品，通过削减原料、品控成本维持利润，劣质产品泛滥，形成“劣币驱逐良币”恶性循环。

针对全域市场低价无序竞争顽疾，本次发布会明确立法完善路径，从源头补齐低价竞争监管规则：一是正在积极推进《价格法》修改工作，拟进一步完善低价倾销等不正当价格行为的认定规则；二是研究修订《关于制止低价倾销行为的规定》，指导相关行业协会制定成本计算团体标准，推动形成“1+1+N”的低价倾销规制法律体系。

在此基础上，全国同步铺开打击劣质低价专项行动，实现价格监管与质量监管联动闭环。2026年产品质量国家监督抽查规模扩容，全年抽检超1.6万批次，同比提升8个百分点；网售产品抽检占比达到67%，较2025年提高10个百分点。一旦核查确认产品质量不达标，同步开展低价倾销合规核查，企业将同时面临质量处罚与价格违法惩戒。

市场竞争从“卷价格”转向“拼质量、讲品质”

本次发布会反复强调一个方向：推动企业从“卷价格”向“拼质量、讲品质”转变。

2026年产品质量国家监督抽查计划重点瞄准价格明显偏低、安全风险大、以往不合格率高的产品。

贯穿本次发布会所有监管举措的核心导向，并非限制市场正常的差异化价格竞争，而是淘汰无价值的同质化内耗。良性市场竞争本应围绕技术、品质、服务、品牌差异化展开，而当下大范围“卷价格”，本质上是要素错配、价值创造不足带来的低水平博弈，既损害消费者长期权益，也制约产业转型升级，与高质量发展、全国统一大市场建设目标相悖。

为了破除地方保护与区域壁垒、为品质型企业拓展公平发展空间，发布会透露将加快修改《公平竞争审查条例实施办法》，进一步加大对政府部门出台各类政策措施的公平竞争审查力度。区域市场分割催生本地企业低价保护内卷，统一大市场建成后，专注品质与创新的企业可跨区域公平经营，不必被动参与区域性价格厮杀。

四大信号明确未来发展趋势

结合本次发布会执法数据、制度修订与治理导向，可以得出几个明确的趋势判断：

第一，虚假宣传的“灰色空间”正在被快速压缩。从《广告引证内容执法指南》到反不正当竞争专项执法，从平台罚没35.97亿元到半年查办2005件网络不正当竞争案件，监管正在用“制度+执法”的双重手段清除虚假宣传的生存土壤。

第二，价格竞争的法律边界正在被重新定义。《价格法》修改和《关于制止低价倾销行为的规定》修订，意味着价格战将从“市场行为”变成“法律行为”。企业需要重新审视自己的定价策略。

第三，商业诋毁的违法成本正在急速上升。从反不正当竞争法的修订到专项执法行动的推进，法律对“互黑”“互踩”的容忍度正在归零。

第四，合规正在从“成本中心”变成“竞争壁垒”。率先完成合规转型的企业将获得先发优势——不仅是规避风险的优势，更是赢得消费者信任的优势。

结语

本次市场监管总局整治“内卷式”竞争系列举措是完善全国统一大市场、推动经济高质量发展的系统性治理安排。

对企业而言，监管持续打击虚假宣传与劣质低价竞争者，能够有效缓解“劣币驱逐良币”困境——坚守品质、持续创新的合规经营者，市场份额与盈利空间将稳步提升；行业资源将从价格内耗与流量营销套路，转向技术研发、产品迭代与服务优化，产业整体竞争力持续增强。

对消费者而言，两大核心权益将得到长效保障：一是宣传信息更加真实透明，虚假排名、夸大功效、隐形免责等套路持续减少，消费选择不再被营销话术误导；二是低价劣质产品持续出清，市场产品安全底线抬高，无需为低价承担健康与维修等方面的隐性成本，真正实现物有所值的优质消费。

对所有经营者而言，主动摒弃低水平内卷思维、走优质优价与创新驱动的发展路线，既是顺应监管要求的必然选择，也是长期稳定发展的核心路径。