11月3日，中国直销行业助力乡村振兴座谈会在北京隆重召开。由国家市场监督管理总局发展研究中心联合北京海畴文化传媒有限公司编撰的《中国直销行业助力乡村振兴报告（2025 版）》在会上重磅发布。

《报告》历经半年深入调研，系统剖析了直销行业在乡村产业发展、人才培育、生态保护、民生改善等方面的独特作用，同时汇编了16家直销企业助力乡村振兴典型案例，C营销将陆续发布这些企业的案例报道，敬请关注。

作为一家深耕营养和健康领域40余年的企业，康宝莱(中国)保健品有限公司(以下简 称“康宝莱”)始终在为消费者提供高品质营养产品的同时，积极履行企业社会责任。自1998年进入中国市场以来，康宝莱为国家发展战略落地实施提供积极助力，为社会创造更高价值 。

健康帮扶是推动乡村发展不可或缺的重要环节，更是乡村振兴战略顺利推进的关键支撑。康宝莱依托营养与健康领域优势，精准对接乡村健康需求，开展多元化实践。通过“乡村医生”项目助力提升乡村基层医疗服务水平，以 “爱心餐”项目助力改善乡村儿童营养与健康状况，还打造本土供应链积极助力农户增收。 如今，随着一个个项目的稳步推进，包括康宝莱在内的社会力量正在为乡村产业振兴、农民增收和健康改善贡献着自己的力量。

健康赋能：“乡村医生”项目助力提升基层医疗服务能力

健康帮扶并非一个单一的项目或者政策，而是一个体系，包括“输血”和“造血”两部分 。 “输血”通过直接的资金支持和医疗援助，迅速缓解困难家庭的燃眉之急； “造血” 则通过提升当地医疗服务能力和培养医疗人才，从根本上增强欠发达地区的自我发展能 力，确保健康扶贫成果长效可持续。

2019年，国家卫生健康委在全国启动“紧 密型县域医共体”建设试点，加快推进基层医疗建设，不断提高基层防病治病和健康管理能力。乡村医生作为最贴近亿万农村居民的健康 “守护人”,加强乡村医生队伍建设、提升其医疗技能，是国家基础医疗保障的重要基石，

对于农村居民获得便捷、价廉、安全的基本医疗服务，意义重大。

2019年，康宝莱结合自身在营养与健康领域的专业优势，针对乡村地区面临的健康与营养问题，与中国红十字基金会合作推出“乡村医生”公益项目。项目从能力提升和设施改善两方面入手，助力乡村公共卫生事业振兴。

乡村医生的专业能力和服务水平直接关系到农村居民的健康保障。在“造血”层面，康宝莱“乡村医生在线培训项目”以在线视频形式 为乡村医生提供培训课程，视频课程由专业讲师进行录制，内容紧贴基层实际需求，涵盖基础技能、急救护知识与技能、预防与临床医学、中医药等在内的多个培训模块。与此同时，康宝莱还结合自身专长，邀请专家为乡村医生专门录制了营养保健方面的课程。乡村医生在首年完成培训模块后可申请获得国家认可的职业培训学分，以支持他们进一步进行助理医师资格的申请与考试。这一计划既提升了基层医务人员的专业能力，也为改善乡村医疗服务质量提供了有力支持。

在“输血”层面，康宝莱联合公益机构并携手当地政府，共同援建“博爱卫生站”。在湖北宜昌、新疆奇台、山东济南、云南漾濞等地，一批“博爱卫生站”相继建成。以新疆奇台的红十字博爱卫生站为例，该站由康宝莱资助15万元，地方政府提供建设用地、配套资金购置医疗设备及负责乡医队伍组建和培养。卫生站设有诊断室、治疗室、观察室、预防保健 室、药房等，服务范围辐射康克尔乡各行政村。该站落成后，有效改善了乌拉其村及周边村的就医条件。

此外，康宝莱还在全国多地捐赠“移动医院设备包”,包括辽宁庄河、重庆巴阳、湖北襄阳等地。有了这些设备包，医生能够更有效地为行动不便的群体提供上门服务，进一步提升了当地基层医疗服务的水平。

截至2024年底，康宝莱“乡村医生”项目累计捐赠款项约670万元，在全国范围内援建了10所博爱卫生站，捐助了23个“移动医院”设备包，并为1500名乡村医生提供免费培训课程。

项目实施以来，获得了社会各界的高度认可，包括2024CSR中国教育榜“年度最受公众认可项目”、2023人民网“乡村振兴创新案例”、2023上海日报“企业社会责任优秀奖”、腾讯公益“企业社会责任力-2022年度社会实践杰出案例”、国际在线“2022年度最具社会责任企业经典案例”等11项荣誉奖项。

作为深耕健康领域的企业，康宝莱结合自身专业优势，以“乡村医生”项目为载体，为助力健康帮扶、推动乡村振兴贡献了自己的一份力 量 。

童梦护航：“爱心餐”项目守护乡村儿童营养健康

在我国部分农村地区，儿童营养健康水平仍有提升空间，改善农村儿童营养状况是乡村振兴工作中需要关注的重要方面。

2021年9月，康宝莱与中国乡村发展基金会合作开展“爱心餐”项目，为乡村儿童提供营养补充、升级改造学校/幼儿园厨房设施、开展营养健康宣教，全方位助力提升偏远乡村儿童营养健康水平。

2021年9月至2024年7月，康宝莱持续为甘肃省临夏县的8所乡村幼儿园的1600余名学龄前儿童，提供了长达五个学期的营养早餐。与此同时，康宝莱积极响应国家产业扶持政策，通过向当地低收入农户采购营养餐食材，助力他们获得稳定收入，实现产业帮扶。自2024年10月起至今，康宝莱又将这份关爱延伸至云南省景谷县，为当地约2000名乡村儿童提供持续的营养加餐；此外，项目还将为10所乡村小学提供营养知识宣教课程包，旨在向当地师生普及营养健康知识，提升他们的科学膳食意识和营养素养 。

“爱心餐”项目从2021年实施以来，凭借其积极的社会影响和显著的帮扶成效，获得了充分认可，荣获2024人民网“乡村振兴典型案例 ” ,CSR中国教育榜 “CSR影响力奖-责任创新”,2023“最受公众认可项目”,2022“面 对SDG的中国行动-荣誉奖”等多项荣誉。

产业之力：供应链建设，激活乡村振兴长效机制

从“乡村医生”项目为基层医疗“造血”、 筑牢健康根基，到“爱心餐”项目守护儿童成 长、播撒未来希望，康宝莱在助力乡村振兴的 过程中，不仅通过公益项目提供直接支持，同时也着眼于构建长效机制，积极通过打造本土供应链助力农户增收。

康宝莱将中国市场打造为全球供应链的重要支柱，其在华采购不仅是全球供应链体系的关键组成部分，也给采购地农户带来了实实在在的支持，实现以产业力量赋能“乡村振兴”。

在合作过程中，康宝莱通过设立严格的质量标准，引导并支持农户开展科学种植，同时实施严格的质量管理以避免污染，帮助农户不断提升产品品质，从而有效增强了他们在市场中的竞争力。针对茶叶采购，康宝莱对秋茶的需求，为当地茶农在春茶之外提供了更充分利用资源的机会，有力带动茶农通过夏秋茶实现再增收，让一片小小的茶叶持续“富裕” 一方百姓；此外，部分康宝莱的茶原料供应商会从当地经济困难家庭采购原料或吸纳其家庭成员就 业，而康宝莱通过向这些供应商采购产品，间接支持了当地经济困难家庭增加收入，让更多农户共享发展成果。

结语

康宝莱深耕中国市场多年，积极对接健康帮扶与乡村振兴的实际需求，充分发挥其在营养健康领域的专业优势。企业通过一系列务实举措，展现了外资企业与中国社会共同发展的责任担当。这些多元化的社会责任实践，不仅为乡村全面振兴与健康中国建设贡献了积极力量，也为企业参与国家发展战略提供了有益参考，展现了商业价值与社会价值的有机统一。