2025年，身处机遇与挑战交织的变革时代，直销行业积极求变。众多企业纷纷发布新战略与重大部署，试图在激烈的市场竞争中谋得一席之地。本次梳理了29家直销企业，它们提出了明确的战略规划，展现出行业积极进取、勇于创新的发展态势。

01 安利：持续加码中国市场

中国市场连续20年成为安利全球最大的市场，更创造了战略创新和模式创新，安利（中国）董事长兼总裁余放表示，只有全力以赴的深耕中国市场，才能赢在中国；也只有赢得中国市场，才能赢得全球。安利总部始终将中国作为全球最重要的战略级市场，作为大健康行业领军企业和链主企业，安利仍将持续加大在中国的投入，不断延链、扩链、补链，贡献中国现代化产业体系建设。

02 无限极：打造信任生产力

无限极六五发展计划正式发布，明确了未来五年（2025—2029年）的发展蓝图。无限极以用户为中心，锚定中华养生，围绕新观念、新调养、新附近和新伙伴这四个方面，制定“六五计划”，打造信任生产力。基于以上四个方面，无限极还制定了“六五”战略规划，发布了十大战略部署。此外，无限极（中国）董事长李惠森发起养固健的 “新平衡主义” 倡议，包含身体平衡和生活平衡。

03 完美：“荟生活”“荟创业”双轮驱动

2025年，完美公司将持续优化工作流程，加强信息化建设，并注重提升团队整体素养，全面提高工作效率。完美公司将继续依托四大战略规划与五大战役的精准布局，不断强化内部组织架构和能力建设，确保组织驱动和价值引领成为推动企业持续领航的关键动力。同时，完美公司也将以“荟生活”和“荟创业”的双轮驱动模式，为完美人提供更多元化的成长与发展平台。

04 USANA葆婴：实施“五个向上”战略

USANA葆婴重申对市场坚守的五个承诺，2025年将在卓越产品、丰富内容、业务计划、数字化工具、业务模式五大方面进行升级，聚焦营养健康，建立内容中央厨房，提升激励机制，简化线上购买程序，以“双C战略”（线上社群和线下社区）挖掘新客户、留住老客户，共同推动USANA健康中国战略的实现。借助“五个向上”战略的落地实施，USANA葆婴朝着“服务中国50万健康家庭”的目标稳步迈进。

05 三生（中国）：提出百亿登峰发展目标

三生（中国）提出了将三生打造成为个人经济体梦工厂的目标，还提出了百亿登峰发展目标。三生将继续秉持“大战略思维”，聚焦六大战略；升级有享链商商业模式，构建“新三生全生态智能链商 2.0”；布局 AI，数智赋能伙伴创业；打造爆品，以产品抢占市场；完善客户服务赋能体系；实施“全域赋能”系统战略，助力一站式创业成功；加大品牌投入，打造大国品牌生态建设 。

06 天狮：深度整合多项线上平台

2025年，天狮将深度整合多项线上平台，以云店为核心驱动力，助力经销商开辟更广阔的市场版图。2月15日，天狮线上销售平台——健享云购将正式上线，旨在为消费者打造便捷购物体验，为创业者搭建低门槛、高回报的事业平台，为创业者打造一个极具吸引力的轻资产运营平台。

07 理想华莱：坚持“做大、做强、做优”

2025年，理想华莱将继续坚持“做大、做强、做优”的发展目标。目前理想华莱智能仓库已投入使用，万隆片区的温泉酒店扩建和装修工程已经启动，预计2025年上半年投入使用。届时，万隆黑茶产业园所有规划工程将全部建设完工，产业园将成为中国最具现代化、功能最齐全的的黑茶产业园；同时，为助力中国黑茶走向国际，理想华莱还将正式成立国际市场部。

08 和治友德：多维驱动发展

2025年度和治友德展现出卓越的战略眼光。在目标规划上，立足中国市场多元格局，深入分析市场趋势与消费者需求，为 2025 年实现跨区域协同发展，为公司全球战略布局奠定坚实基础。同时，在行动部署、渠道建设、促销等层面，和治友德均有着清晰的规划。

09 宝健：规划五大战略举措

宝健精心规划了提升产品品质与服务，简化事业制度支持创业，构建领导人培养体系，利用AI精准营销赋能，举办招商会议吸引合作并完善激励表彰机制等五大战略举措，全力开启新征程。

10 安发国际：精准、深耕、提升

2025年，安发国际将围绕“精准、深耕、提升”三个关键词，实现“双核”战略的精准执行、深耕重点市场、提升科技水平和人才队伍。

11 天福天美仕：以天美仕为核心多元布局

2025年，天福天美仕以天美仕为核心，通过“生物科技+医疗服务+养老产业”多元布局，以“科技赋能健康”为主轴，创新驱动、品质筑未来。集团将深耕国内市场，优化区域布局，提升产品市场渗透力与品牌影响力，覆盖全国服务更多消费者。

12 绿之韵：稳步实施“123”战略

2025年，绿之韵将稳步实施“123”战略，即：服务一个中心——市场；夯实两个制高点——产品和服务；推进三大战略——大品牌、大健康、大金融，努力为所有家人们提供平台赋能、技术支持、产品打造及资源链接，全力打造“员工幸福、社会尊敬、合作者愉快”的个人经济体事业平台。

13 尚赫：践行社会责任与多元发展

面对多变的经济形势，2025年，尚赫以创新驱动社会责任践行，凭年轻化引领直销新浪潮，依多元化共促永续经营稳健发展，还以企业核心战略积极响应国策，铸就尚赫公司稳步前行的坚实基础。在这个过程中，以产品为导向，不断追求卓越，使得越来越多的消费者认可尚赫的优质产品。

14 安然：朝着百强安然的目标迈进

2025年，安然集团致力于成为百强企业及全球领先的健康科技产业集团。营销上，将采用“1核心3主线9举措”策略，赋能安然家人，推动高质量发展。文旅板块则实施“五位一体”方针及“五化战略”，实现多项突破与升级。同时，安然干细胞部门注重科技创新，探索珍稀植物利用，旨在成为大健康行业标杆。

15 海之圣：深耕沙棘抗衰产业

2025年是海之圣2.0事业的“基础与战略聚焦年”，将以“精进”文化、“精简”产品、“精英”人才、“精确”品牌和“精准”国际化为核心战略，致力于沙棘抗衰产业，强化自信，坚持长期、创新、简约和本质的理念，推动海之圣2.0时代全面发展。

16 安惠生物：更加开放的心态和创新的思维

2025年，安惠将紧跟国家发展步伐，以更加开放的心态和创新的思维，推动食药用菌产业的繁荣发展；继续加大研发投入，提升产品质量，丰富产品线，以满足消费者日益增长的健康需求；还将深化与国内外科研机构和高等院校的合作，推动产学研协同创新，不断提升企业的核心竞争力。

17 三八妇乐：多领域协同发展

2025年，三八妇乐将巩固企业文化，以“五个坚持”推动生殖健康文化建设。同时，加速陕西利昂娜细胞医学产业园建设，推进细胞储存等设施年内运营；加快国际化进程，启动BPM上市，推广中国生殖健康文化；加强“石榴裙”平台建设，目标注册会员超10万，公益伙伴超千家；持续推进“蝴蝶计划”公益行动，举办多场大讲堂和技术交流会，培训超3000名生殖健康咨询师。

18 福能源：去伪存真

福能源在2025年将坚守“去伪存真”的核心价值观，秉持“以生命滋养生命，为世界健康贡献中国方案”的使命坚定前行，弘扬中医国粹。 同时，继续优化市场服务，提供更专业、优质、全面的服务体系；做好产品研发创新，提供更多高质高效的健康产品。

19 富佑集团：深度布局国际市场

2025年，富佑集团将深度布局国际市场，持续优化客户服务体系，以客户需求为导向，定制个性化解决方案，用优质产品、贴心服务，助力全球事业合作伙伴取得更大的成绩。

20 太阳神：向世界级直销企业迈进

对于2025 市场规划，太阳神将围绕 “一条战略主线，四项市场激励，四季市场活动” 激发市场活力，助力创业者逐梦。此外，太阳神期望十年内成为中国的世界级直销企业。

21 康美时代：打造立体服务矩阵

2025年，康美时代将围绕康美健康生活战略的升级，构建“线上+线下”服务矩阵。聚焦市场领域的“丝滑、效率、激励”三大关键词，解决客户成交、复购及市场展业问题。同时，助力市场精英，加强团队建设与人才培养，提供差异化、高性价比产品与服务，并通过多种赋能方式激活品牌活力。

22 康力：深耕AI健康领域

2025年，康力大系统正式成立。康力决定整合所有系统资源，建立统一的培训体系，旨在最大化地发挥系统效能，助力每个人实现既定目标。此外，康力明确表示将继续在AI健康领域深耕细作，以更加个性化的服务满足消费者的多元化需求。

23 绿叶：冲刺50亿业绩

2025年绿叶发布绿叶新生态战略，包括超市、商城、电商、超级零售、直播、MCN 等六大板块。2024年12月28日，绿叶集团确定2025年整体目标为冲刺50亿元业绩。

24 罗麦：聚焦精准营养

2025年，罗麦科技直销20周年之际，将与多家医院合作推进精准营养项目，助力智慧医疗。同时，罗麦在AI领域取得新突破，玄黄识仪软硬件升级，计划提升分析与交互能力，并通过小程序等开启定位服务。玄黄大模型将备案，实现多模态数据融合，上线“AI望面”功能以拓客并引入公域流量。

25 康尔生物：推进科研合作

2025年康尔生物启动了“中国全民健康生活方式・百万家庭三减三健工程”，还与中国营养学会理事梁惠教授签约了关于 JadeAging™产品（永春健）抗衰老机制人体临床合作项目，与浙江大学茶文化与健康研究会屠幼英教授签约了现代茶叶深加工饮品合作项目，未来将继续朝着“百年企业、百亿平台”的目标迈进。

26 美罗国际：“二五发展规划”开局

2025年是美罗国际“二五发展规划”的开局之年，重点围绕科研生产的创新突破、精英人才的深度培育、国际化发展的加速推进等方面全面发力，并提出“深耕中草领域 深度精英培育 推进国际战略 落实二五新程”二十四字工作方针，为企业“二五发展规划”开局之年的整体工作布局定向。

27 宇航人：推动产业与平台发展

宇航人集团将继续秉承“发展沙棘、治理荒漠、科技创新、产业助农”的核心理念，致力于利用沙棘产业推动荒漠化治理和大健康产业发展。同时，宇航人集团也将积极拥抱变革，推动宇航商城平台健康快速发展，为更多创业者提供实现梦想的机会和平台。

28 新时代：践行“一高七新”

新时代公司明确提出了2025年“一高七新”的总体工作思路以及主要目标和重点举措。新的一年里，面对新的形势以及市场带来的挑战特别是对国有企业新的定位，更好地完成时代赋予的责任和使命，持续增强核心竞争力，打造新质生产力，扎扎实实、坚定不移地将健康产业做强做优做大。

29 金天国际：加速业务全球化

2025年将是金天国际开启“金天乐享贴 R 万亿新兴产业”蓝图的重要一年，新加坡国际营销总部的设立预示着金天国际业务全球化的步伐迈向新高度。

这29家直销企业在2025年分别从不同角度规划了发展路径，展现出对行业未来的信心与期待。在竞争激烈的市场环境中，这些战略举措将如何影响企业的发展，又将为行业带来怎样的增长潜力？值得我们持续关注。