12部门联合发布《促进健康消费专项行动方案》，康美时代经销商年会举行

直销行业舆情周报

第15期

2025年4月5日-4月11日

海畴舆情监测中心出品

本周舆情速递

行业动态TOP1：12部门联合发布《促进健康消费专项行动方案》

企业动态TOP1：天狮跨国驰援缅甸地震灾区

C营销TOP1：总局定调：严打老年人保健品虚假宣传，纠治违规异地执法

新零售TOP1：抖音降低个人号带货门槛

一、舆情概述

本期，康美时代经销商年会举行、天狮跨国驰援缅甸地震灾区、三生开展春雷专项整治行动、绿之韵与微康益生菌签订战略合作、康宝莱2024年蝉联多项品类全球排名第一、韩金明出席2025中国气候与自然行动日活动等，关注度较高。

新零售方面，抖音降低个人号带货门槛、三只羊上线小杨臻选App等关注度较高。

二、行业动态

1、12部门联合发布《促进健康消费专项行动方案》

4月9日，商务部等12部门发布《促进健康消费专项行动方案》，提出十个方面重点任务，培育和发展健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量，更好满足人民健康消费需求。其中，在健康饮食、银发市场服务、体育消费方面，政策提出了多项举措。

2、8项保健食品国家标准发布

近日，由全国特殊食品标准化技术委员会（TC466）组织修订的8项保健食品国家标准正式对外发布。该8项国家标准充分考虑了当前保健食品市场的监管实际需求和产业未来发展趋势，对标准的适用范围、原理、试样制备和处理、检出限和定量限等关键内容进行了全面修订。

三、C营销热门回顾

本期，C营销对市场监管总局部署2025年深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作进行了关注，会议重点关注了“老年人药品、保健品虚假宣传等问题整治”。小C认为，对于行业来说，既是挑战，更是机遇。从短期看，监管趋严可能增加企业的合规成本；但从长期看，规范的监管环境将加速行业优胜劣汰，推动企业走向高质量发展。

四、企业动态

4月12日，康美时代2024年经销商年会将在安徽·亳州体育馆举行。

4月9日，和治友德公司董事长韩金明受邀出席世界经济论坛2025中国气候与自然行动日活动。

4月8-10日，世界大健康博览会在武汉举行，新时优品参展。

4月8日，2025年海外闽籍华商“一带一路”研修班走进安发生物现场教学。

4月8日，绿之韵集团-微康益生菌联合实验室签约及揭牌仪式在苏州成功举行。

4月8日，安惠生物科技召开江海系统第五届市场发展委员会第二次工作会议。

4月7日，卫康生物集团2025年一季度经营分析会在蒙山康谷举行，共同总结一季度经营成果，部署二季度工作计划。

根据欧睿国际的数据显示，2024年，康宝莱品牌在多个产品品类中继续保持全球零售总额排名第一。具体为：2024年全球减重补充剂零售总额排名第一、2024年全球蛋白质奶昔零售总额排名第一、2024年全球体重管理和营养健康品类零售总额排名第一、2024年全球活力与生活方式营养品零售总额排名第一。

4月6日，美罗国际集团迎来第十七届公司感恩节。

4月，三八妇乐德宸系统青囊集适宜技术交流会在江苏常州举行。

3月31日，三生发布通知，自即日起至2025年6月30日，在全国范围内开展“春雷专项整治行动”，将重点整治及处罚以任何形式虚构与政府部门、科研机构、医疗机构等第三方的关系进行商业宣传。

3月28日，缅甸突发7.9级强震，天狮集团创始人李金元第一时间部署缅甸分公司迅速行动，向受灾地区捐赠首笔应急救助金500万缅币，同步发起专项募捐，共计募集善款1800万缅币，并调配价值300万缅币的健康应急包。

绿韵兰茜臻颜净透氨基酸洁面乳新品上市。

安然众合牌多种维生素矿物质片焕新上市。

吉美麻芯臻护卫生巾新品上市。

五、新零售动态

抖音电商发布《关于修订〈抖音电商创作者入驻管理规范〉的意见征集通知》，针对电商创作者带货规则进行全面调整，对有效粉丝≥200的创作者新增开放直播带货权限。

合肥三只羊网络科技有限公司自营品牌小杨臻选App在多个应用市场上线。小杨臻选App推出99元会员制，配套专属优惠、优先服务等权益。

日前，Temu宣布进军马尔代夫市场，为当地消费者提供跨境网购服务。这一举措标志着TEMU在巩固欧美市场后，开始加速拓展新兴市场版图。

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